晋江运动品牌转攻奥运概念

　　晋江运动品牌广告的奥运味道越来越浓

　　晋江运动品牌广告的奥运味道越来越浓

　　随着2008北京奥运会的临近，晋江体育用品广告的奥运味道也越来越浓了。记者近日走在晋江的街头发现，安踏、特步、金莱克、361°、CBA、鸿星尔克、贵人鸟等众多本土体育品牌的户外广告都有了“升级版”———“我相信，后浪定能推前浪”、“让运动与众不同”、“自信中国”、“中国 勇敢做自己”、“崛起中国力量”、“刷新08，TO BE NO.1”、“无人可挡”等等。

　　广告语就像是品牌的窗户，透过广告语的变化我们可以看到晋江体育品牌奥运年的品牌营销战略。记者在采访中发现，大部分消费者对这些“升级版”的广告给出了积极的评价，他们普遍认为这些全新的广告洋溢着体育运动的激情，与2008北京奥运会的主题非常吻合，看完后能更好地领悟这些品牌传递的拼搏精神，从而引起共鸣。

　　但也有人担心，晋江个别品牌的广告升级时没有充分考虑自身品牌的定位，与先前的广告风格相比跳跃太大，因此可能造成之前大量的广告宣传打水漂，无法有效地积累品牌资产。此外，还有人认为，这些品牌一味跟风打奥运牌，可能导致晋江整个区域运动品牌再度同质化。

　　晋江体育用品广告语演变历程

　　熟悉晋江鞋服产业发展过程的人都很清楚，晋江鞋服品牌主要有两大“流派”。一个是走专业体育路线，以安踏、361°、金莱克为杰出代表；另一个是走娱乐休闲路线，以特步、德尔惠、鸿星尔克为杰出代表。

　　1999年，安踏首开晋江企业明星代言的先河，聘请孔令辉代言，同时打出了“我选择 我喜欢”的广告。随着孔令辉在2000年悉尼奥运会成功夺冠，安踏迅速红遍大江南北。然而在2007年，安踏放弃了那句人们耳熟能详的“我选择 我喜欢”，转而大力推广全新的品牌主张“永不止步……”

　　与安踏不同，同样走专业体育路线的361°从品牌起步阶段就主打羽毛球，一举包下李永波旗下的中国羽毛球队；而金莱克则把目光盯上了中国乒乓球女将王楠和张怡宁。

　　据了解，361°最早打出的广告语是“唤醒你心中的豹子，361°运动武装”，后来便改成了“勇敢做自己”，从2008年年初开始，361°在原来的基础上喊出了“中国 勇敢做自己”的口号。而金莱克的广告语则是从当初的“永不停止”转变为后来的“信自己”，再演变到现在的“自信中国”

　　作为娱乐休闲路线的开山鼻祖，特步从创牌伊始就另辟蹊径请来娱乐明星谢霆锋和TWINS代言，并把“非一般的感觉！”作为自己的品牌主张。正是这种略显叛逆的价值观受到了年轻人的追捧，特步也就成了另类、前卫、时尚的代名词。然而正当特步把“非一般的感觉”演绎得淋漓尽致的时候，今年初特步宣布放弃其广告语“非一般的感觉”，取而代之的是“让运动与众不同”。“特步毕竟是一个运动品牌，首先要有运动的感觉。”特步企划部经理尉海解释说，从特步的品牌升级战略来看，延续原有差异化品牌理念之后，“让运动与众不同”更强调品牌在体育运动领域的建树与认识，更清晰地表明品牌的市场定位，直接表达了品牌对运动的诉求和态度。

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