网络营销是电子商务的基础和核心

　　科特勒说：商务的核心是营销。

　　比尔·盖茨：21世纪要么电子商务，要么无商可务!

　　在电子商务中的基础和核心是网络营销，电子商务包括了网上营销、线上支付、线下物流等各个环节。而在整个电子商务的环节中，其中最为重要的环节就是网络营销。

　　一、网络营销与电子商务的区别和联系

　　1、网络营销与电子商务的区别：

　　网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，无论传统企业还是互联网企业都需要网络营销，电子商务主要是指交易方式的电子化，它是利用Internet进行的各种商务活动的总和，我们可以将电子商务简单地理解为电子交易，电子商务强调的是交易行为和方式。

　　2、网络营销与电子商务的联系：

　　网络营销是电子商务的基础，电子商务是网络营销发展的高级阶段，开展电子商务离不开网络营销，但网络营销并不等于电子商务。

　　二、网络营销与传统营销的区别和联系

　　1、 网络营销和传统营销的相同点：

　　(1) 两者都是一种营销活动;

　　(2)两者都需要企业的既定目标;

　　(3)两者都把满足消费者需求作为一切活动的出发点;

　　(4) 两者对消费者需求的满足，不仅停留在现实需求上，而且还包括潜在需求。

　　2、网络营销与传统营销的不同点：

　　(1) 在产品上：在Internet上进行市场营销的产品可以是任何产品或任何服务项目，而在传统营销领域却很难做到;

　　(2) 在价格上：在Internet上营销的价格，可以调整到更有竞争力的位置上;

　　(3) 在销售上：网络营销具有距离为零"和"时差为零"的优势，改变了传统的迂回模式，可以采用直接的销售模式，实现零库存、无分销商的高效运作;

　　(4) 在促销上：Web方式具有更丰富的内涵和实现方式;

　　(5) 在决策上：网络营销的决策内容更多、响应速度更快。

　　网络营销是企业营销的组成部分，是以互联网为手段展开的营销活动，是电子商务的基础和核心。

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