英第爱纳服饰：开创自由新生活

 
    “去年3月，英第爱纳第一次在国内市场举办招商会就获得了4800万元的产品订单，成绩斐然。”在日前举办的第90届中国针棉织品交易会上，英第爱纳（中国）服饰有限公司总经理胡峋说。这次参展，公司主要是为了吸引代理商以及宣传新品牌。
 
　　英第爱纳公司来自广东中山的小榄镇，那里是中国纺织工业协会去年授牌的“中国内衣名镇”。公司一直从事内裤产品的生产，在国外创有自己的品牌，并设有专卖店。目前，公司集设计、制造、市场运作于一体，总部设在上海，成立了资深的专业设计团队。英第爱纳在小榄的生产基地有12000平方米，拥有先进的制衣设备500套，年产家居服170万套、内裤1500万件，年产值可达2000万美元。
 
　　对于从单一到多元的这种改变，胡峋直言说：“以前公司大部分产品销往欧美市场，但是，由于国外贸易风险增加，企业经营随之转移。”随着国内家居服市场的日益成熟，英第爱纳适时启动品牌营销战略，依托公司的规模化生产线和10余年专业化运营的管理经验，打造个性鲜明的家居服品牌。
 
　　英第爱纳倡导新的生活方式和时尚观，旨在带给消费者自由舒适的生活新乐趣，即“NewFreedom”。该品牌的消费群体定位于18－40 岁的时尚男女，将舒适与美的贴身服饰概念融入产品开发、设计、生产的每个环节，产品突出“时尚、简约、舒适”的设计理念。用胡峋的话讲，英第爱纳产品属于中档水平，公司按照一线品牌的品质和品味标准，走二级市场渠道，既可以做加盟店、组合店，还可以设立省级总经销商，因此非常有潜力。
 
　　在第90届中国针棉织品交易会上，英第爱纳设计了颇具特色的展台布置，模特秀让参观者更好地感受了英第爱纳品牌的多元化设计、高品质面料和舒适的穿着体验。胡峋对内销市场充满信心，他说，其实，早在国内市场全面铺开之前，英第爱纳就选择广州、沈阳等样本市场，作深入的分析，得到了消费者的认可。
 

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