深度探讨李宁的米其林鞋底意义何在

　　仔细观察一下，英国足球明星迈克·欧文在英超联赛中的比赛用鞋和美国网坛巨星安迪·罗迪克参加ATP大满贯所穿的专业网球鞋和别的运动鞋有什么不同？是的，从外表看没什么不同。就像看一台电脑一样，你很难知道这台电脑的CPU用的是INTEL还是AMD。米其林和运动鞋的关系有些类似于CPU和电脑之间的关系。

    当然，中国的大部分消费者还是会有疑问，米其林是一家生产轮胎的企业，什么时候又和运动鞋产生瓜葛了？这个疑问直到不久前还大量存在。3月7日，米其林宣布，他们将和中国本土的品牌“李宁”在运动鞋领域开展技术合作。这次合作，米其林将把与轮胎相关的技术应用于李宁品牌运动鞋的鞋底上，通过李宁为中国消费者带来具有更强抓地力和耐磨性的运动鞋。

    从试车到试鞋

    现在人们知道了，米其林还做运动鞋的鞋底。道理也非常简单，车穿的“鞋”和人穿的鞋都是橡胶做的。

    早在2000年6月，这家法国公司就成立了一个总部设在英国斯托克城叫“MichelinLifestyle”(意为米其林生活方式)的全资子公司。MichelinLifestyle提供的产品覆盖汽车配件、运动和休闲产品等众多领域，用公司董事总经理艾力·希凯班(ElieChkaiban)的话来说，就是“绝大部分产品都与移动性相关”。这样，你就理解了为什么做轮胎的企业要去做运动鞋底。

    事实上，运动鞋底在性能和作用方面与轮胎有很多相似的地方，它必须在不同的地面状况、不同的条件下，甚至是在极端情况下抓牢地面，同时必须结实耐用、减震性好，并且穿着舒适。作为一家以生产研究轮胎为主业的公司，米其林在处理与地面接触的技术方面拥有大量的技术和丰富的经验，这些经验和技术都可以应用于运动鞋底的设计中。

    米其林对影响轮胎和运动鞋性能的两个关键问题——花纹和橡胶配方进行了深入研究。他们发现鞋底花纹对于运动鞋抓地力十分重要，于是米其林鞋底的设计灵感自然而然地来源于适用不同路况的米其林轮胎花纹。例如，适用于户外运动的登山鞋，鞋底纹理粗大，这种特有的鞋底纹路就是受到越野车轮胎的启发。而橡胶配方决定了鞋底的抓地性能以及耐用性。“能够通过鞋子向世人展示出我们在轮胎业务上积累的这些经验非常重要。”艾力·希凯班说。

    在和李宁合作之前，MichelinLifestyle就已经开始了自己在运动鞋底上的技术创新，他们和英国茵宝(Umbro)合作制造足球鞋、和法国品牌Babolat合作开发网球鞋。

    米其林是一种生活方式

    其实做运动鞋外底只是一个方面，从MichelinLifestyle的名字就可以看出，生活方式代表的内容有多么丰富。目前，MichelinLifestyle的产品主要涉及两个领域。第一个领域是米其林品牌的汽车装备产品。包括雨刷器、脚踏充气泵、胎压计、汽车脚垫和自动气泵等。第二个领域则是运动和休闲产品。米其林通过把轮胎相关的技术应用到第三方品牌的产品中，有关鞋底的研发和制造就属于此类。

    之前，MichelinLifestyle三分之二以上的收入来自米其林汽车装备产品，但随着时间的推移，这类产品所占的比重将逐渐下降。2008年MichelinLifestyle将着重推进运动和休闲产品相关业务的发展，计划在未来5年内实现年均增长率超过50%的目标。与李宁公司的合作显然是该战略的组成部分之一。他们看到的不仅仅是李宁这个公司，更是中国巨大的市场。随着2008北京奥运会的临近，中国的体育市场已成为全球发展速度最快的市场之一。激烈的竞争中，技术创新便成为成功的核心因素之一。米其林知道，属于他们的机会来了。

    “此次与李宁的合作，使我们可以在一个全新的领域内通过5000多个销售网点，向中国的新一代年轻消费群体展示我们的品牌形象以及我们的轮胎技术。”艾力·希凯班表示。

    这家有着100多年历史的公司似乎从不缺乏创新和开拓的劲头。因为制造轮胎。他们想到制作地图以方便人们的修车和出行，他们又想到了制作美食地图满足喜爱饕餮的人们，后来他们想到出版旅游指南指导在路上的地球人。现在，旅游的《米其林绿色指南》和美食的《米其林红色指南》已经成为很多旅游者和美食家的“圣经”。在东京，由于美食指南影响太大，甚至有人质疑那家叫米其林的公司竟然还制造轮胎？而在中国，熟悉米其林轮胎的百姓刚刚知道什么叫米其林式的体育生活。

    “我们老板每次都语重心长地教育我们要保证HighQuality(高品质)！”米其林负责在中国出版旅游指南的业务经理孔彦说。对于米其林而言，与其说它提供的产品都和移动性相关，不如说它提供的产品都和HighQuality相关。这句话要靠运动爱好者佐证，反正米其林运动鞋已经上路了。

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