国际巨头看好中国奢侈品市场

　　古驰（Gucci）加快在中国开店速度。2007年,集团在中国的收入同比增长了168%

    “中国的奢侈品市场是急剧扩大的。”3月18日,世界知名奢侈品品牌古驰（Gucci）执行副主席、全球公关经理Mimma Viglezio在与《财经》记者谈到中国奢侈品市场增长时,用了“burst”（爆炸）一词。
   
    她说,古驰集团在中国的收入有望在未来几年内超过日本——目前亚太地区最大的奢侈品消费市场。
   
    Mimma认为,现在的中国就好像25年前的日本,奢侈品市场刚刚兴起。在过去两三年里,古驰集团全球投资的60%投在了中国。现在,集团在中国拥有18家直销店,分布在北京、上海、西安、成都等一线城市。2007年,集团在中国的收入同比增长了168%。
   
    与欧美、日本等成熟的市场相比,刚刚兴起的中国奢侈品市场呈现出一些有趣的特点。一是,男性消费者购买力明显高于女性,也更乐于为昂贵的公文包和其他皮具产品买单。这与其他国家女性奢侈品消费额远远高于男性的情况形成了鲜明对比。
   
    “这是新兴市场的共同特点,25年前的日本也是如此。” Mimma说。
   
    另一个独特之处在于,中国消费者对奢侈品的兴趣不仅限于本地市场,数目众多的“海外观光客”也表现出了惊人的购买力。Mimma介绍,现在,越来越多的中国内地游客选择在香港、巴黎购买奢侈品。古驰最赚钱的一家直销店就位于香港铜锣湾,内地观光客为之贡献了大部分销售份额。
   
    最后,与其他成熟的奢侈品市场相比,中国消费者更年轻。他们愿意拿出整整一个月的储蓄,只为购买一件自己喜欢的皮具。
   
    不过,Mimma也指出,中国奢侈品市场还处于起步阶段,这表现在,公文包、皮具等入门级奢侈品更容易赢得中国消费者的青睐,而处于市场高端的定制产品,目前还较少人问津,这显示中国奢侈品市场仍有较大成长空间。
   
    分析机构也对中国奢侈品市场发展持乐观态度。瑞信于本月初发布报告称,2007年,中国私人消费对GDP增长的贡献率为4.4%,首次超过投资成为拉动经济增长的最主要因素。中国80后一代已成为越来越重要的消费群体。与前辈相比,他们更倾向于少储蓄、多消费。他们的消费文化将引领中国人的消费行为和消费趋势。
   
    瑞信预测,未来中国个人消费的增长将会超过GDP的增长,到2020年,有望超过美国成为全球最大的消费市场。

    看好中国奢侈品市场的高成长性,Mimma透露,2008年古驰将在中国再开五家店,并专门为中国市场推出了一系列“奥运”概念的新产品。

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