52个品牌剩33个，省城空调大战悄然启动

　　去年52个品牌减少到33个，今年要拿技术和服务过招

    山雨欲来风满楼。虽然正值阳春三月，可省城的空调市场已是剑拔弩张——几大品牌的老总纷纷莅临济南，开始在济部署今年的开拔战役。

    3月16日，在志高山东2008年经销商黄金年会上，志高空调集团副总裁张平、国内营销事业部总经理张辽云等志高高层抵济，开始排兵布阵。而在3天前，海信刚刚在济召开了Anyfeel尊享变频空调上市暨百万变频战略联盟誓师会，海信科龙副总裁石永昌公布了其变频空调“三级跳”的销售计划。而海尔、格力等空调高层也频频来济，准备在济“有所作为”。

    有数据显示：2007年度，空调品牌已经由原来的52个减少到33个，以格力、海尔、美的、海信、志高等为代表的前10强企业占据了国内接近80%的市场份额。品牌的高度集中使得任何一个企业想保持领先的地位，必须继续深挖市场。今年，受奥运经济的拉动及销售渠道拓展的影响，预计我国空调总产量将达9300万台，居民家庭消费需求量预计为2800万台。随着08冷冻年度的启动，原材料涨价、《新劳动法》实施、新的能耗国标要求提高、绿色贸易壁垒等等，将导致一部分缺乏核心技术的空调品牌退市。由此可见，为获得市场优势，2008年空调业的竞争将会集中在产品和服务上。

    这一说法目前已得到了印证。据悉，今年以来，志高先后推出了一系列差异化的新品，包括“一瓦待机-双节能”的空调北奥之光系列、为创造舒适的卧室休息环境推出了“安睡宝”系列以及通过4000小时无故障检测的“品质之光”系列；在服务上志高首推“召回制”。据志高空调营销事业部总经理张辽云介绍，志高此举对任何品牌空调都可开展，“在中国空调市场，存在着超过安全使用期有着环保危害的空调延期使用的情况，志高把旧空调召回并实行以旧换新将尽可能地解决这一问题。”

    日前，格力空调也送出了服务的“大礼包”。据格力空调山东分公司杨东明经理介绍，格力已推出了“十年包修”、“一年包换、换机补偿”等服务承诺，承诺凡今年3月1日至明年2月28日期间购买空调的顾客，如出现质量问题，十年内维修不花一分钱；空调若一年之内出现主要性能故障(压缩机、控制器、电机、四通阀)，可为消费者换机并进行现金赔偿。而一直高举“变频”大旗的海信也首次推出了扛鼎之作--海信Anyfeel尊享变频空调，在五一前连续推出以“尊享”系列为代表的8大系列70余款全新的变频产品，使变频产品阵容扩大到原来的1.5倍左右。

    种种迹象显示，今年的空调大战已经悄然启动，而好戏还在后面。“目前出新品、亮服务剑也只是投石问路，大动作还要看市场和对手的情况而定”，当被问及具体的促销举措时，几家空调的负责人纷纷表示。

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