江苏省古银杏群落森林公园诊断报告

    在给江苏泰兴省级古银杏森林公园这个项目做品牌诊断前，我们刚刚给泰兴北面的兴化市的旅游品牌做了整体策划诊断。通过这两个项目的诊断，我深感目前中国旅游项目的策划，思维固化和跟风现象很严重，主要表现在以下两个方面：
 
    一是江浙景点纷纷提出做长三角和大上海的后花园，比如溱潼旅游、兴化旅游和泰兴古银杏群落森林都有这种想法，殊不知上海已经有了苏州等后花园，其他地方再提做后花园，首先在距离上就不占优势，加上整体旅游资源也未必能超过苏州，其结果可想而知。所以我们提出兴化垛田风光在全国都具有唯一性，就是要吸引全国乃至全世界的游客。
 
    二是一些旅游景点纷纷打“文化牌”，比如兴化的宣传语为“板桥故里，水浒摇篮，生态水乡，文化名城”，郑板桥作为八怪之首，扬州已经整体打包出售——八怪纪念馆，而水浒是山东梁山的拿手绝活，都不是兴化的特长。但是囿于“旅游以文化为魂”的想法，兴化放着自己在全国独一无二的垛田资源不用，偏要钻文化旅游的死胡同。后来我们运用独特的“旅游品牌三维决定法”，主要是其中的景观形态决定法，兴化的旅游之魂一下子就出来了——“垛田风光，万岛之乡。”
 
    泰兴享有华夏“银杏第一市”的美誉，常年银杏产量约占全国的三分之一，外销量占全国总销量的80%，而中国白果产量又占世界总产量的90%。早在250年前，泰兴人民就通过“龙眼”与“佛指”的嫁接，培育了泰兴“大佛指”这一优良品种，现成为继洞庭碧螺春、阳山水蜜桃之后全国第三个以地名命名的农副产品证明商标。长期以来，泰兴主要是做银杏果的生意，直到近年，才考虑到发展银杏森林旅游。
 
    江苏泰兴省级古银杏群落森林公园坐落于有“天下银杏第一镇”美誉的宣堡镇，占地面积9800亩，仅公园核心区就有定植银杏树13800余株，其中挂果树9800株。园区有千年古银杏3株，200年以上的银杏树1600株，100年以上的银杏树3800余株。古银杏枝繁叶茂的巨大树冠和矮干形成了泰兴银杏的独特姿态，片片大树或围于村庄，或分布沟边、路旁，是全国最大的古银杏分布密集区。
 
    泰兴的江苏省古银杏群落森林公园项目原先是由几个学院派教授、博士搞的，拟将古银杏与特色园林风光、观赏园艺与银杏园、公园与体育游乐场所、烈士纪念德育基地与人文景点、银杏文化与民俗文化、银杏雕刻艺术与盆景艺术、垂钓休闲与农家乐、旅游与特色购物，银杏餐饮与老区特色小吃等有机地融为一体，开发出一系列文化品位较高的旅游品牌，力争经过三至五年的努力，使江苏古银杏森林公园成为沪宁镇扬泰旅游圈的新亮点。
 
    但是，这样的旅游品牌定位使人感觉江苏古银杏群落森林公园的形象很乱很杂，主题不鲜明，亮点也不很突出。
 
    下面我们运用城市旅游品牌“景观形态决定法”、“传统文化决定法”、“节庆活动决定法”相结合的三维决定法来重新打量江苏省古银杏群落森林公园这个项目。
 
    首先考虑景观形态决定法。中国的银杏资源主要分布在山东、浙江、安徽、福建、江西、河北、河南、湖北、江苏，湖南、四川、贵州、广西、广东等省的60多个县市，从资源分布量来看，以江苏、山东、浙江、江西、安徽、广西、湖北、四川、贵州等省最多，而各省资源分布也不均衡，主要集中在一些县或市，如江苏的三泰地区（泰州、泰兴、泰县（现姜堰市））、邳州、吴县，山东的郯城、广西的灵川、兴安等。所以，如果仅仅想通过古银杏群落森林这种景观形态来吸引游客，由于银杏在中国分布较广，浙江天目山、重庆金佛山、湖北大洪山、神农架等偏僻山区还保留了银杏的野生种群，所以泰兴宣堡的古银杏群落森林公园除了在总体规模上占点优势外，其他特色并不是很明显，想通过这种景观形态来吸引大量游客，不很现实。
 
    其次考虑传统文化决定法。银杏在中国的栽培历史很悠久，与之相关的各种传统文化也很深远，但具体到泰兴的古银杏群落森林公园，并没有多少个性化的历史传说可以挖掘，基本上是个空白。
 
    再次考虑节庆活动决定法。我们发现，这恰恰是江苏省古银杏群落森林公园可以大力挖掘的地方，可以通过一系列特色活动来带动古银杏群落森林公园的旅游。
 
    从1992年开始，泰兴就开始举办银杏节，这是地方的特色节庆，可以吸引一定的游客。但是银杏节在每年的9月或10月举行，时间很短，主要为商贸洽谈，因此只能把它作为江苏省古银杏群落森林公园招徕游客的一个次要途径。
 
    所以，江苏省古银杏群落森林公园必须想办法挖掘公园自身的特色活动来吸引游客。通过分析银杏文化和中国传统文化，我们最终确立了江苏省古银杏群落森林公园“修身、齐家、治企、平天下”的主题，围绕这个中心主题来布置公园内的各种特色活动，这样园内的各种旅游资源就不会各打各的，乱成一片了。具体阐释如下：
 

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