菲格迪娅品牌服饰的成功之道

 
　　评菲格迪娅品牌服饰的成功之道　　

　　作为08年服装市场的大赢家，法国的菲格迪娅令人肃然起敬，在服装市场一片萧条的情况下，能够以一批黑马姿态漂亮出击中国女装，可以说自有其当红不让的理由，作为记者，特在此点评，希望给其他想加盟服装项目的商家以启迪。　　

　　菲格迪娅品牌女性服装消费 知识型经济　　

　　现代女性，作为拥有独立人格的个体，对自身的需求越来越高，而服装作为女性第一大消费，其身份标示作用促使女性在服装消费上，花费大量人力物力财力，往往要从杂志，互联网上搜罗各种时尚信息知识，自主性形成服饰搭配的意愿，然后再去服装店挑选，这种搭配上的自发行为，往往使得女性着装缺乏合理的形象设计而黯然失色。正因为看准了中国女装消费，缺乏服装搭配知识的专业指导，菲格迪娅将巴黎的色彩诊断学引入中国，即根据个体不同肤色、体态、心理特质提供配套色彩群，菲格迪娅品牌从中选择合适衣服与之搭配，这些专门的服装搭配知识，每个加盟店的人员都能得到免费培训，然后传递给消费者，这种将服饰行业及专业形象搭配顾问服务于一体的全新复合式服饰搭配FCB营销模式，使得加盟店不但强化了国际品牌专业服务的概念，也迎合了女性感性消费的需要，让消费者真正感受到人性化的服务与一站式购物的轻松与乐趣。　　

　　菲格迪娅品牌女性服装   衣海战术　　

　　众所周知，女性心理，多彩幻变，对衣服的要求是宁可唯一，不可一唯，即每件衣服款式最好世界上只有一件，但是我也绝对不是忠于这件，更多选择等着我。这种心态是女性购衣最常见的心态，他们希望周一到周五，一年365天，天天不同款，天天好心情，扮靓自己，与众不同就是最大享受。所以菲格迪娅每季至少推出五百余款新产品，千余种的搭配方案，用衣海战术使得女性消费者眼球不得停歇，而为了配合多变的款式，专卖场以女主角一天和一周的工作和生活方式为主线，利用色彩学、搭配学、陈列学将不同风格的服装分类陈列，同时配合包饰、饰品、手表、鞋等女性生活息息相关的饰品进行搭配陈列结合背景音乐道具让消费者进入菲格迪娅就能感受日常生活的场景。　　

　　中国女装市场经过多年运作，虽有起色，但鉴于中国服装界手段技术落后，设计理念落楼，缺乏对市场的分析，所以被菲格迪娅占领非常正常，因为他们给加盟商制定了详细的开店投资分析、店铺装饰、广告支持、经营运作、市场营销分析，所以大批加盟商、代理商有了一整套完整的，切实可行的开店方案和运作指南，所以后期上全国加盟商共同联动，集体造势，把菲格迪娅推向了一个新高潮。

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