看“艳照门”主角代言的产品何去何从？

    娱乐圈和广告圈其实是同一个圈子。香港“艳照门”事件主角陈冠希、钟欣桐、张柏芝等原本都是广告小天王、小天后，代言百事可乐、森马服饰、曼秀雷敦化妆品、EPSON打印机等众多知名品牌。“艳照门”事件爆发后，网络上出现了大量抵制陈冠希、钟欣桐等人所代言产品的“召集帖”，而被波及的广告商对代言人的态度也各不相同。一发不可收拾的“艳照门”正在演变为一场“代言门”事件。

    娱乐圈和广告圈其实是同一个圈子。香港“艳照门”事件主角陈冠希、钟欣桐、张柏芝等原本都是广告小天王、小天后，代言百事可乐、森马服饰、曼秀雷敦化妆品、EPSON打印机等众多知名品牌。“艳照门”事件爆发后，网络上出现了大量抵制陈冠希、钟欣桐等人所代言产品的“召集帖”，而被波及的广告商对代言人的态度也各不相同。一发不可收拾的“艳照门”正在演变为一场“代言门”事件。

    有“野孩子”之称的陈冠希代言的品牌有百事可乐、三星数码相机、JACOB&Co手表、万盛服饰、匡威鞋业、Manhattan信用卡、北京王府井(600859行情,股吧)时尚百货、可比克薯片、Levis牛仔裤等。

    而钟欣桐(阿娇)凭借清纯可人的形象成为广告商的“宠儿”，先后参与代言的品牌包括OKWAP手机、森马服饰、威豹牌旅行包书包、EPSON打印机、Xtep特步运动鞋、康师傅冰红茶、阿迪达斯运动服、“色彩地带”化妆品、曼秀雷敦化妆品、北京太子奶、美国强生视力护理系列产品、LG手机等。

    张柏芝在产子后身价倍涨，代言过的品牌有曼秀雷敦化妆品、浪纱丝袜、南方寝饰、以纯服饰、伊奈美化妆品、东洋之花、百事可乐、索芙特美容保健用品、卡姿兰化妆品等、大运摩托、银鹭花生牛奶等。

    广告商态度各不相同

    “艳照门”事件是一场公关危机，还是一次品牌宣传的良机，各广告商对此何去何从呢？

    划清界限

    由周星驰监制、冯德伦执导，美国哥伦比亚电影公司有份投资的电影《跳出去》，男、女主角为陈冠希及“星女郎”张雨绮领衔主演，该片原定于今年五一黄金档期上映。艳照门事件爆发后，传出《跳出去》将会删减陈冠希所有戏分，而日前得到美国哥伦比亚电影公司证实，电影需要换角重新拍摄。

    另外，陈冠希上月新推出的Manhattan信用卡广告，日前也已被腰斩。牛仔裤品牌Levi’s发言人表示与陈冠希的合约只有两个月，早在发生不雅照片事件前已经约满，并称品牌未来产品走日本路线，暂不会再找香港艺人做代言人。瑞士腕表品牌JACOB&Co也表示不会与他续约。

    香港迪斯尼乐园在艳照门爆发之后，就撤下了钟欣桐在迪斯尼的广告、贺年片，包括她为迪斯尼唱的主题曲，不管损失多少，只为保住自己的健康形象。钟欣桐先前拍摄的婚纱广告，已经决定约满后不再用她。

    力挺支持

    “艳照门”事件爆发后，张柏芝取代关之琳，成为女性洗液用品“洁尔阴”品牌新任代言人。2月19日，成都恩威集团总裁薛永江发布消息称张柏芝将继续代言洁尔阴洗液。目前，由其代言的广告在香港已完成拍摄，正在进行后期制作，不久将进行新版广告的推广和传播。据称，张柏芝与广告商签下一纸2年合约，却不用随队返内地参与推广及宣传，已稳拿7位数字酬劳。

    张柏芝诞下爱子后，很快与温州的家纺企业南方寝饰签下一份收益丰厚的代言合约。这是公司与张柏芝的初次合作，也是张柏芝升级为妈妈之后第一次投拍广告。事件爆发后，南方寝饰“不离不弃”，目前已公开表明与张柏芝的合作将继续进行下去，品牌总监王先生开明宣称“是明星就有绯闻”。

    中立缄默

    大多数广告商对于“艳照门”事件持观望态度，对于记者的询问也是三缄其口。张柏芝代言的大运摩托、银鹭花生奶和太子奶广告仍在播出，广告商对此回应低调。

    记者采访了温州森马集团，董事长邱光和谨慎表示：“公司也不希望看到这样的事情发生，目前正在密切关注事件的发展，Twins是否继续代言公司的品牌也还待定。”但据了解，森马集团已经撤了一些Twins做的电视广告。

    百事集团有关负责人在接受媒体采访时，也称将密切关注事件发展。康师傅、LG两公司新闻发言人表示，须请示总部后才能对此事件进行回应。

  代言产品杭州销售正常

    “艳照门”事件后，即有网友号召抵制涉及明星代言的产品，直至他们退出娱乐圈。有网友发帖称，Twins凭借清纯形象获得众多厂商的青睐，纷纷邀其代言，月收入达到百万。但阿娇并没有给青少年做出健康的榜样，呼吁发起抵制阿娇所代言产品的行动。部分“热心”网友还将陈冠希、阿娇等人近期所代言的广告以图文并茂的方式逐一列出，称将发起罢卖行动。

    昨天，记者走访了杭州的一些百货商场、专卖店和超市。百事可乐、可比克薯片、太子奶、曼秀雷敦等由陈冠希、张柏芝、阿娇等“艳照门”中明星代言的产品销售并未受到影响。商场里，匡威、Levis牛仔裤等鞋服品牌的销售情况和平时也没有两样。

     在银泰百货，陈冠希代言的Levi’s牛仔裤大幅广告仍摆在电梯口醒目的位置，公交车上喷涂的Twins代言的“康师傅”冰红茶广告也依然抓人眼球。

    在解百商厦，正在选购Levi’s牛仔裤的唐先生说：“我买东西看中的是产品本身的品质，和是谁代言的无关。如果一个产品得到了消费者的认同，找谁代言都会人气很旺的。”

    消费者于小姐说：“‘艳照门’事件是明星的私生活，娱乐圈的事情和我们的日常消费没什么关系。”

    但也有消费者觉得代言人的不当言行损害了品牌的档次，在价格、品质相同的条件下，会优先选择别的同类品牌。

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