柒牌，用文化引领世界

 
　　中华传统服装文化的发掘者

　　中国民营服装企业的创业之初，模仿西式服装成了不二的选择，一大批企业因此而由小到大，并逐渐形成了自己在国内市场一定的影响力。但模仿、抄袭也成了中国服装企业内心最深处的痛，痛心疾首。

　　曾经有多少企业因为自己能够做出一套高质量的西装而自豪。但随着中国加入WTO，很多中国企业走出国门，他们发现让发明西装的欧美人接受中国造的西装，是一件多么艰难的事情。而最主要的原因就是文化上的不认同，西装不是中国的东西，中国人只能仿造，无法理解其中的文化。

　　2003年，在经过了多年的艰难探索之后，中国的服装界开始思考走自己的路，做中国自己的衣服。柒牌男装就是这次探索的先行者，他们知道，模仿没有世界名牌。

　　博大精深的中华传统服装文化成了这次探索最有力的后盾。中国有多么悠久的历史，就有多么丰富的服装文化。周恩来总理在重要场合永远只穿中山装，他的风度得到了全世界的尊重。改革开放的总设计师邓小平一辈子也只穿中山装，却让世界看到了一个走向现代化的中国。

　　服装的背后就是文化，美国人的牛仔裤或者日本人的和服，那是民族文化的集中表现，遗憾的是，中国人穿中国衣服的场面，只有在电影里才能看得到。

　　找回中华传统服装文化，并将它发扬光大，这是中国的服装界义不容辞的历史责任。款式只是一个符号，但是符号的背后，却是中国人的自信和风度，是中国哲学的儒雅、从容和坚定。

　　于是在2003年的一个冬天，在福建晋江柒牌男装的设计室里，一件萃取了中国古代唐装与民国时期中山装的设计精髓，又融入了现代国际时尚理念的“中式立领”服装诞生，刚健大度、儒雅坚毅。

　　在2004中国国际服装服饰博览会(CHIC)之前，柒牌第二代掌门人洪晓峰又将“中式立领”改为了“中华立领”，他说，“中华”才能表现这套作品的文化内涵，才能体现对于中华传统服装文化的回归。这一创造性的改变，为这一系列产品找到了突破点和立足点。

　　就在这次博览会上，以“龙的精气神”为设计灵感的“中华立领”恰逢其时的亮相一鸣惊人。自此之后，更在全国产生巨大影响，销量一路攀升，仅一年时间，“中华立领”销售额就突破了3亿元。
　
　　中华时尚服装文化的引领者

　　从唐装到中山装、旗袍和马褂，这些逐渐被中国人所陌生的款式，却成了世界时装界最流行的元素。在巴黎和米兰的T台上，只要沾上中国或者东方的字眼，总能吸引更多的闪光灯。

　　近年来中国经济的迅速崛起，也使得中国成为了全世界的热门话题，而作为中国人，特别是那些站在时代顶端优秀的中国人，更需要能够体现自己身份认同和民族精神的服装。

　　“我们是在卖文化。”洪晓峰在许多场合强调。既然是服装文化，就要卖出文化的价钱，就不能8亿件衬衣换一架飞机。中国的服装不能在物美价廉的泥潭里陷得更深了。

　　“我们要做高端。”这是洪晓峰震撼服装界的一句话，但是他们有这个自信和实力。他们为中华服装文化找到了一个最好的实现方式。文化是深奥，甚至深不可测、不可言说的东西。但柒牌就是用“中华立领”为中华传统服装文化找到了最佳的表现方式，不仅是中国的款式，还有传统的文化，更有民族的精神。

　　外国人对中国服装的印象不再只是电影和老照片这样抽象的印象了，张艺谋、谭盾穿着中式服装让世界眼前一亮，此后，一批批优秀的中国人穿着“中华立领”的衣服走向世界。

　　“我们为最优秀的中国男人做衣服。”柒牌聘请了国际巨星李连杰做品牌代言，他们说，李连杰符合了他们所希望的那种中国气质，他的成就则符合他们的国际野心。洪晓峰曾经说过，他看到阿里巴巴的老板马云穿着立领的中式衣服出现在中央电视台上，他觉得这是他最骄傲的事。

　　2004年欧洲杯期间，国际著名球星菲戈穿着白色的“中华立领”服装时那种儒雅的气质，让人切身明白了，中国的就是世界的。“中国的服装品牌要想与阿玛尼等国际品牌抗衡，必须挖掘自己五千年的文化，而不是模仿法国、意大利的服饰风格。”洪晓峰说，今后，他们将自己的竞争对手定位为阿玛尼、登喜路、杰尼亚这样的国际品牌。

　　关于未来，洪晓峰说：“我们要把专卖店开到巴黎和纽约去。柒牌不仅要让‘中华立领’成为中国服装文化复兴的标志，更重要的是让中华民族文化渗透到国际服装舞台，打造出比肩世界的中华时尚”。
 

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