康佳欲冲刺“中国健康白电第一品牌”

 
    在日前举办的深康佳（000016）2008年白电产业战略发布会上，董事局主席兼总裁侯松容高调表示，康佳将不遗余力地将白电产业做大做强，并在白电产业链上不断有大动作、大作为，通过参股、投资、合作等方式积极寻求并购机会。

    康佳多媒体营销事业部白电营运中心副总经理吕剑更向外界明确表示，2008年康佳白电拟实现销量突破150万台，收入20亿元，并将康佳打造成“中国健康白电第一品牌”。

    2008年，康佳白电的策略是“突破高端、量利中端、挺进城市”，在新品规划和市场推广上将继续坚持“健康”为主旋律的差异化路线，研发上将重点规划开发多门、大容积、保鲜、节能等优势功能的高端精品。在巩固农村及乡镇白电市场的基础上，向一二级城市高端市场挺进。

    今年，康佳将通过自建和收购，进一步提高白电产能。去年，康佳一期投资8000万元、总投资1.6亿元的白电工业园在安徽正式建成投产，年产能达到80万台。目前，二期工程在建的自动洗衣机生产线年产能30万台。

    吕剑表示，未来还要再新建或收购年产40万台冰箱和30万台自动洗衣机生产线各一条，到2009年，康佳白电将实现冰箱生产线4条、全自动洗衣机生产线2条的生产规模，年产能将达到280万台。

    数据显示，去年康佳冰箱、洗衣机等白电产品年销量达到近100万台，收入规模近10亿元，为康佳贡献了3000多万元净利润，成为继彩电和手机后的利润增长新动力。

    业内专家分析，康佳敢于剑指白电品牌一线阵营的关键，源于其多年来在家电领域建立的品牌、渠道和服务体系。通过这些平台的有效利用，康佳充分降低了发力白电的门槛。吕剑说：“康佳在全国有约两万个销售网点，和数千个零售商建立了直接销售关系，无论是价格调节还是新品推广，都能快速渗透到二级、三级、四级城市。”

    此外，康佳在CRT、平板电视及手机业务上保持着行业领先的姿态，其品牌认可度高，尤其是三、四级城市，这也有借助于康佳白电快速为消费者所接受。

    康佳冰箱已连续三年获得“国家免检产品”称号，以及“绿色产品奖”、“全国市场消费者放心购物可信产品”等多项荣誉。2007年12月底，康佳力挫群雄，多款产品中标国家财政部、商务部的“家电下乡”项目，目前有6款入选冰箱在河南、四川、山东三个试点省全面销售，这些中小型冰箱以节能、健康环保作为主卖点，在农村市场相当受追捧。未来，康佳将配合“家电下乡”工程的推进，加大对新农村市场的拓展力度。

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