奥运年“内外兼修”361°勇敢飞翔

　　伴随北京奥运会的日益临近，国内知名体育品牌361°召集渠道商于2月25日在厦门会展中心召开新品发布会，隆重推出其08战略，来自全国的终端商超过了3500人，创下行业规模新高。

    “民族情感”点燃奥运激情

    在全国3500多名终端商的面前，361°隆重推出其08战略：经过3年苦心铺垫后，在“中国，勇敢做自己”的主题中，用“民族情感”这个主题，正式启动国际化进程，并进一步完善国内网络。

    众所周知，奥运会素来是各国民族情感高涨、消费者“迷洋”指数最低的时刻。在361°的发布会上，361°总裁丁伍号站在一个中国人的角度来看待奥运，向全民族、全球华人发出倡议。

    他认为，361°适时提出的“中国，勇敢做自己”的口号喊出了亿万中国人的共同心声。中国人、中国企业不屈不挠、挑战自我的精神，将贯穿全年的营销活动。“我们是个民族品牌，锁定奥运的最大群体中国同胞进行沟通的奥运战略，是奥运营销的一种定向爆破手法。”

    业内人士介绍，以“中国人参与奥运”进行08战略主创的并非361°一家，事实上奥运主赞助商阿迪达斯早已放下国际身段，在07年底就抢先推出以中国人为绝对主角的“一起2008”奥运系列策略，但始终缺少些“味道”。这个“味道”正是北京奥运之于中国的精髓——“民族性”。丁伍号说，完整的361°08战略将分为四大部分，都将在民族性的基调上“坚持‘中国勇敢做自己’的一个声音”。

    全面铺设销售渠道拉开国际化进程序幕

    在提出“民族情感”诉求的同时，361°今年将继续加大销售渠道的铺设。据悉，361°将在国内市场寻找、开辟新的核心区域，并投资5亿元进行明星店等市场建设。通过人员服务、网店布局等方面的提升，361°将重点增强终端的竞争力，在全国打造25家豪华明星店，升级整改超过500家单品店和工厂店，并全面启动第5代标准形象店的建设。

    引人关注的是，在本次新品发布会上，361°除了宣布引进曾为国际著名运动品牌服务的东方仁德作为战略伙伴外，更是首次明确提出了“国际化”战略，而此前，泉州其他运动品牌已抢先一步启动国际化进程。

    对此，361°助理总裁夏友群认为，奥运会是全球关注的体育盛会，以往的经验证明，借助这个平台，许多运动品牌都得到了迅猛发展，而361°这个由阿拉伯数字组成的品牌标志，具有无需翻译就能通行世界各地的特有的优势，不可能错过这个千载难逢的机会。

    夯实企业基础一年解决一个问题

    在硝烟弥漫的战场上，面对先天优势不足的境况，中国运动品牌经受的是勇气和胆量的考验，智慧和速度的比拼，而对资源的占有和整合将成为企业最终胜利的法宝。夏友群表示，361°夯实的企业基础在于每年集中解决一个问题，05年是市场突围和渠道重构，06年是推行品牌战略，07年是企业流程再造，这些都为今年终端的整体“起飞”打下了基础。

    作为中国运动品牌的领军人物之一，361°经过“05豹发”、“06亮剑”、“07锐变”直到“冲刺”，坚持终端升级推动市场升级，市场升级推动品牌升级、产品升级，进而推动企业升级策略，正在用一个卓然不群的长期谋略，一次又一次地突破自身极限，成为中国成长最快的运动品牌。
 

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