借力体育赛事，彰显城市品牌

何光华／摄

　　借力体育赛事 彰显城市品牌

　　在经济全球化的大环境下，竞争已经成为时代的主题。随着我国城市化进入加速阶段，城市之间的竞争也愈演愈烈，“城市营销热”可谓方兴未艾！

　　随着体育营销在国内的飞速发展，体育营销在树立城市品牌、打造城市名片中发挥的巨大作用和能量，越来越多地被政府所认知，同时也使他们更深刻地认识到利用体育产业对旅游、餐饮以及地方制造业等整个产业链带来的巨大发展契机。

　　两大赛事

　　让外界认知遂宁

　　２００７年５月１日，大型国际赛事——中美滑水明星对抗赛在我市射洪县螺湖圆满举行，来自世界各地近５万名观众在观看精彩刺激比赛的同时，还领略了遂宁秀丽的城市风光，这场赛事无疑为遂宁城市营销写下了浓墨重彩的一笔；２００８年２月１６日，“世纪春天杯”川渝环观音湖自行车邀请赛在我市美丽的观音湖畔顺利落下帷幕，来自川渝两地的２３支代表队３００多名选手参加了比赛，遂宁市城区宽敞平坦的街道和观音湖沿线秀丽的城市风光也让不少首次来遂的外地选手流连忘返……体育赛事的举办在带来直接或间接经济效益的同时，还使承办城市为世界各地的观众所认识，极大地激发了城市居民对体育的热情和对家乡的热爱。

　　“２００８年‘世纪春天杯’川渝环观音湖自行车邀请赛把遂宁的城市形象直观而形象地展示出来了，通过这一赛事，人们既可以观看高水平的体育竞技，又能够欣赏遂宁独特的城市风光，体会遂宁人民的朴实热情，感受遂宁发生的巨大变化……”市体育局副局长苏治学如是说。

　　对于来自墨西哥的自行车爱好者李赢博来说，此次遂宁之行让他印象深刻，被誉为“西部水都”的遂宁在他印象中成为了参加历届比赛以来十分特殊的主办城市。

　　李赢博亲切地说：“我很喜欢遂宁的滨江路，更爱遂宁的观音湖。在中国生活了８年，我到过很多城市，我没有想到位于相对落后的中国西部会有这样一座美丽的小城，有这样一个美丽的观音湖。通过遂宁车友的介绍，我了解了一些遂宁的观音文化，很感兴趣，我想在这里住上一段时间，了解更多美丽的观音传说……”

　　三分赛事，七分宣传。伴随选手们的激烈角逐，遂宁美丽的城市风景、独特的本土文化，在世人关注下缤纷演绎。记者在比赛现场看到，独具魅力、独具特色的赛事吸引了众多媒体的广泛关注，当天就有省市等多家媒体的记者前来采访，对赛事进行了全方位、多角度、有声有色的追踪报道。

　　赛事搭台

　　展示遂宁旅游

　　在城市营销论坛上，曾有人这样评价：围绕着奥运与体育赛事这个千载难逢的契机，一场真正的城市营销升级战正在城市间悄然进行。但是，这一轮的争夺已经不再是简单的促销和城市名片的打造，而更多地体现在城市本身对体育精神的理解、运用和热情上。

　　随着社会物质与精神生活水平的提高，当今的旅游业，正从观光游过渡到自驾游、休闲游等重体验、重心灵感受的旅游。举办这次赛事，将体育和旅游融为一体，让人们在亲近自然、放松身心的同时又能亲身参与或观看体育运动，在游山玩水之余领略体育健身的无穷魅力。

　　文化是旅游的灵魂，是旅游的生命源泉和提升动力，旅游是文化外在价值的体现。因而，旅游与体育、文化三个产业的结合，就能实现和谐发展、互动多赢的格局。“遂宁选准自行车环湖邀请赛这一载体，以此承载和推动遂宁旅游业的跨越式发展，将比赛赛道定于风景如画的观音湖沿线，并穿越时尚繁华的滨江路和宽敞平坦的涪江三桥，这给浪漫、激情的邀请赛注入了更强的吸引力、更亮丽的看点。同时，也为宣传推介遂宁城市形象提供了厚实的载体。换一句话说，遂宁丰富的旅游资源需要这样一场赛事作为推广载体。”作为本次赛事的赞助商之一，四川天宏实业有限公司董事长刘爱国说。

　　四川君宏房地产开发有限公司董事长蒋明君也表示，借助体育赛事提升地方形象并推动旅游发展是一种新的发展模式，称之为体育营销模式。２００８年“世纪春天杯”川渝环观音湖自行车邀请赛的圆满举办，对于遂宁城市形象、旅游文化、体育文化及其他第三产业的带动无疑也是一股巨大的动力。

http://www.ppzw.com/article/

中国品牌总网

1