新浪着手布新局，或将自主研发网游

　　“新浪可能将自主研发网络游戏。”近日，新浪内部员工向记者表示。

　　此前，新浪CEO曹国伟也曾表示：未来新浪可能会推出新的网络游戏，以此来对网络广告进行合理补充。

　　正望咨询总裁吕伯望认为，新浪可能是在寻找第二个盈利增长点，因为网络游戏“来钱很快”。

　　现在，网易和搜狐都已经在网络游戏上收获颇丰。而整个互联网在2007年的游戏收入已经大大超过了品牌广告，整个互联网的资源都在向网络游戏倾斜：游戏内置广告开始火爆，游戏人才紧缺，大量风险投资涌到游戏企业。

　　布局网游

　　互联网三大门户网站中，网易最早从网络游戏中受益并逐步转化为一个网络游戏公司；而搜狐却并没有放弃门户战略，仅把网游作为该公司的另一个增长点。

　　根据最新财报，2007年网易的在线游戏服务收入为19.3亿元人民币 (2.65亿美元)，2006年为18.6亿元人民币(2.54亿美元)，出乎意料地超过盛大。盛大网络在2007年的净营收为人民币15.275亿元(约2.094亿美元)。

　　后来者搜狐也尝到了网络游戏的甜头：2007年第四季度，搜狐公司的非广告收入为3160万美元，占总收入的48%，主要来自在线游戏和无线增值服务，其中在线游戏收入比上一季度增长89%，比上一年同期增长1039%。

　　资深互联网专家吕本富表示，搜狐财报利好主要因为搜狐前几年进行的战略布局非常合理。网游异军突起，收入快速增长，这是搜狐技术驱动战略的重要成果。网游的成功是搜狐相较于其它主要竞争对手的优势所在。

　　只有新浪的主要收入一直集中在品牌广告上。

　　根据新浪2月20日发布的最新财报，2007年度新浪净营收额为2.46亿美元，较上年度增长16%。其中广告营收总计1.689亿美元，较2006年度增长了41%，美国通用会计准则净利润5770万美元，较上年度增长45%。但是，由于带宽和内容成本上升，2007年度新浪的广告毛利率已从2006年度的66%下降为63%。

　　而2007年度新浪在非广告业务上的收入却在下滑，较2006年度下降了17%，其中移动增值业务比2006年度下降了18%。当然，几年来新浪也曾试图在即时通讯、搜索引擎、博客等方面拓展业务、盈利点，但成效不大。

　　由于收入模式趋于单一，新浪需要寻找广告之外的赢利点，可以看出，新浪在游戏上跃跃欲试。

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