红豆内衣让生活充满爱

 
　　红豆内衣有着悠久的历史，1957年就开始纺纱织布，1997年获得中国驰名商标称号。2006年，是红豆内衣大丰收的一年：产品获得“中国针织内衣十强品牌”、“中国保暖内衣十强品牌”的荣誉，被评为“国家免检产品”，当年销售实现4.4亿元。

    红豆内衣是红豆集团无锡太湖实业有限公司推出的针对省会城市一、二类商场、地级市一类商场以及省会城市、地级市繁华商业街加盟店等终端店营销的高品质内衣品牌，其华北市场的桥头堡就设在百荣世贸商城。2008年伊始，百荣世贸商城与国内强势内衣品牌联手，打造了百荣针织城，红豆内衣专卖店随之落户百荣一期。

    百荣针织城的开业，意味着百荣在聚集服装品牌、打造规模优势上又迈出了坚实的一步，将为沟通针织品上游生产集群与下游经销商间的服装贸易提供更为便捷、高效的渠道支持。借助百荣流通领域的规模优势和集聚效应，红豆内衣将完成经营和品牌建设的进一步升级。

    面料融入健康保健元素

    “红豆生南国，春来发几枝。愿君多采撷，此物最相思。”爱，是红豆集团文化的主旋律，从最初启用蕴涵丰富民族情思的红豆作为商标的那一刻开始，红豆集团不仅把“情”文化作为企业文化的主基调，还把企业文化作为企业的核心竞争力，不断丰富“红豆”一词的内涵，给予它深远的象征意义。对外，“红豆”是向消费者表达的一份美好情感。其文化内涵包括：对爱情的忠贞、对亲人的相思、对团圆的期盼、对智慧的追求、对美好生活的向往；对内，则象征企业对职工的关心和职工对企业的热爱，使之升华出一种“诚信、务实、创新、争先”的“红豆”精神。

    红豆内衣依托集团优势，以象征美好、吉祥、如意的“红豆”为商标，凭借先进的技术设备，一流的设计队伍，国际化的设计理念以及优秀的企业文化，生产出独具个性的内衣系列产品。红豆内衣本着“让生活更美好”的品牌理念，传承精梳棉系列常规内衣生产精髓的同时，在产品开发上力求环保的面料、辅料，时尚的款式，先后推出了OUTLAST空调型内衣、THERMOGEAR发热纤维内衣、PERAL珍珠美肤内衣等系列功能型健康内衣，不仅环保舒适，而且具有保健功能。HOdo内衣以其新颖的款式，考究的用料，受到广大消费者的青睐与好评。公司近年来又成功开发出竹纤维、玉米纤维、牛奶丝、空调型纤维等新型材料为面料的内衣，不仅环保舒适，而且还具有保健功能。

    例如红豆防辐射健康内衣，能有效屏蔽来自家电以及自然界产生的电磁辐射对人体的伤害，而且贴身穿着舒适柔软，对皮肤没有伤害，经国家级检测中心测试屏蔽效果达到99.97%，这在国内是首创，目前正在申报发明性专利。Outlast智能调温内衣可调节人体表温度，皮肤在环境温度剧烈变化的过程中，始终处于舒适范围。竹子碳抗菌保健内衣，能吸附和分解掉空气中甲醛、苯、甲苯、氨等有害物质，增强人体免疫力，增加血液循环，有利人体健康。珍珠美肤内衣，手感柔软，光滑凉爽，与皮肤接触时有一种异常舒适的感觉，长期穿着更具有养颜护肤、清火败毒、嫩白肌肤、抗紫外线的功效。

    目前，公司拥有“红豆情”、“相思鸟”、“红豆树”、“相思”、“南国”、“Hodo”等九个品牌的内衣产品。红豆内衣以其新颖的款式，考究的用料，带给消费者温馨的呵护和关爱，受到广大消费者的青睐与好评。

    文化之旅推出促销卖点

    农历七月七，是中国传统的“七夕”鹊桥相会的日子，传说中牛郎和织女会在这一天相会。红豆集团为弘扬中华民族这一优秀传统文化，极力打造“红豆相思节”，以此传说为背景倡导中国人的“情人节”。2001年，第一届相思节拉开了帷幕，迅速在海内外激起了强烈反响。至2007年，红豆已成功举办了六届。

    也许没有哪家企业的新品发布会这样独具特色，红豆内衣在2007秋冬新品发布会上，把一台充满传统文化和浓浓爱意的“牛郎织女的舞台剧”引入发布会，首开以品牌文化为切入点，将舞台剧融入到发布会的先河，立体地展现了红豆品牌的文化内涵。发布会以“红豆·爱文化之旅”为主题，以一场“浪漫红豆，跨越银河的爱”的舞台剧拉开了发布会的序幕，让这个中国经典的爱情故事重现于人们眼前。舞台剧分为三幕：第一幕：邂逅·一见钟情，展现牛郎与织女由相遇到相爱，并在人间过着幸福的生活。第二幕：惊变·鸳鸯失伴，展现王母娘娘出现将织女带回天上，牛郎与织女悲痛分离。第三幕：爱河·鹊桥相会，展现王母娘娘最后妥协，定于每年农历七月初七让两人相会于鹊桥。形象生动的舞台剧向人们诉说了人间真爱，中国传统爱情文化得到最真实的演绎，整台演出深深打动了在场所有观众。

    红豆的品牌内涵是“文化”，是“爱”。红豆内衣将“牛郎织女的舞台剧”引入新品发布会，使发布会更加饱满，也使红豆的品牌内涵得到了充分展现。同样，新品发布会上一场以“爱”为主线内衣秀，也把红豆品牌文化表现的淋漓尽致。这场秀共分为爱情，友情，亲情三个篇章，展示了红豆内衣140多款新品。例如爱情篇以情侣套装搭配为主，男女款在花型和颜色上相呼应，衬托出爱人间那种亲密无间的恩爱情感；友情篇以休闲风格为主，通过简约的花型和淡雅的色调给人以明快、舒服、放松的视觉感应，让生活在快节奏的都市中的人们感受到一种温馨和惬意；亲情篇则以三口之家的齐亮相为表现手段，此篇是爱情篇的延续，在爱情篇风格中加入儿童内衣的元素，让爱更饱满更厚重。

    通过一系列的爱之旅文化推广活动，红豆内衣倡导的“让生活充满爱”的主旋律响彻中华大地，将品牌文化提升到了一个新的高度。
 

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