一个家庭只有一个孩子,孩子是家庭消费的轴心,超过半数的中国城市家庭,孩子每月花费占家庭总收入的20%以上。这其中,由于儿童玩具最能满足孩子的好奇心与求知欲,促进他们的智力发展,所以受到很多家长的重视,占据了孩子消费的很大一部分。调查数据显示,目前 国内平均每名儿童每年在玩具上的花费大概是400元,国内3亿多儿童中,8000万城市儿童每年在购买玩具上要花掉320亿元,再加上2.5亿农村儿童的玩具消费,每年国内儿童的玩具消费在500亿元以上。有关部门预测,到2010年,中国玩具年消费额有望超过1000亿元。
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