联想发起奥运营销战略

　　奥运火炬设计团队打造联想“天逸”笔记本

　　2007年，奥运的前奏已经响起时，身为奥运TOP赞助商的联想，不但设计出象征和平、和谐的08北京奥运“祥云”火炬，更通过奥运火炬护跑手的选拔，在当代高校青年人当中传递着奥运的激情和文化，并通过进一步精准细分笔记本客户群，在价值链各个环节投入资源，狠抓执行力，在笔记本市场再次布下了完整战局，这一切都使得联想笔记本业务在去年实现了全面突破。

　　据了解，刚刚公布的IDC数据表明，在2007年，联想笔记本仅用半年时间，就完成了100万台笔记本电脑的销量，市场份额达到了24%，第三季度更是实现了同比

　　83.9%的增长，远远高于市场整体增长量，对联想来说，这显然是一份令人满意的成绩单。

　　产品创新：用火炬理念设计笔记本

　　中国首次主办奥运会，并由源自中国的企业设计奥运会火炬——这是属于联想笔记本的无比荣耀。北京奥运“祥云”火炬设计团队原班人马，作为联想天逸笔记本电脑的设计团队，来自联想创新设计中心的设计师们这样阐释自己的设计理念：联想天逸以“Human-oriented”为核心理念；其人性化设计，国际化人本趋势是其核心设计方向；为笔记本电脑这种计算设备注入情感元素与文化底蕴，是其蕴含的设计内涵，更体现了联想所倡导的自主创新精神。在设计师们的倾力打造下，联想天逸F21火炬典藏版纪念机型，象征千年中国印象的“漆红色”色彩与“祥云”图案交相辉映，与奥运火炬如出一辙。

　　在过去的两年内，联想笔记本投入了最顶尖的设计团队和设计资源。从包括红点、IF、Reddot等国际权威工业评选载誉归来的联想笔记本，凭借优异的设计、品质和突出的应用表现，更是屡屡在国内专业媒体中频频获奖。由08北京奥运祥云火炬设计团队原班人马打造的联想笔记本电脑，如同让世界了解中华文明的窗口，无论在笔记本业界或是在奥运史上，都将成为从中国走向国际舞台之路上浓磨重彩的一笔。

　　营销创新：撒播奥运文化种子

　　作为联想笔记本全年最重要的奥运营销活动，去年6月23日，由联想笔记本承办、历时四个月的“联想中国高校08奥运火炬护跑手全国公开选拔活动”全面启动。整个选拔活动本着公开、公平、公正的原则，在全国31个省市(除港澳台外)的所有17-35岁的大中专在校师生中公开选拔人文奥运、科技奥运、绿色奥运的代表，以及为“和谐家园”的建设付出卓越努力的优秀青年人才。据了解，全国共计有效报名人数四万五千余名，在经过了网络报名、体能测试和“为奥运献礼”等环节后，250名火炬护跑手及18名火炬手最终脱颖而出，他们将在2008年北京奥运的火炬传递中，扮演重要的角色。此次火炬护跑手公开选拔活动，不仅成为了联想笔记本和高校师生之间沟通的桥梁，充分展现了联想集团传播奥运精神、倡导创建和谐家园的历史使命感和社会责任感，在大中专校园内掀起了一场“更高、更快、更强”奥运热潮。

　　渠道创新：与奥运零距离接触

　　2007年，联想笔记本进行了全面的渠道创新建设，北、上、广3家旗舰店的建成和完善，200家专营产品体验区，以及遍布全国核心城市的2000家店面体验方案的全面布局，并通过深入的用户“互动体验营销”让用户在联想笔记本店面中，感受多姿多彩的体验。

　　暑促期间，联想笔记本将火炬典藏版纪念机型和奥运火炬文化带到全国54家核心卖场，加上全国575站奥运主题活动，每一位前来体验的用户，都能从现场的环境中，了解到08北京奥运火炬和火炬笔记本电脑的设计背后不为人知的故事。而在传统的销售淡季，联想笔记本的店面却显示出异常火热的气氛。9月初，联想笔记本正式在全国推出“新品生动体验区”计划，通过在全国1-3级城市的重点卖场和重点店面设立75个“新品生动体验区”，将联想笔记本产品的应用情况真实呈现于所有用户面前，使用户在购买前有了完全“零距离”的产品使用体验。

　　联想大中华区联想笔记本营销部总经理白欲立说：“相对于强调‘产品’或是强调‘服务’的营销理念，互动体验营销的真正意义在于，它开创式地让用户在体验中做出选择，通过开放的产品选购环境，让用户真正掌握选购产品的主动权。”

http://www.ppzw.com/qyfw/default.asp

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