桑菲：飞利浦手机开始盈利，海外份额提高

    1月18日，深圳桑菲消费通信有限公司(以下简称桑菲)正式宣布，自去年4月1日接手飞利浦全球手机业务以来，桑菲有条不紊地推进各项整合工作，飞利浦手机业务从去年9月份开始盈利，目前发展势头良好，尤其是海外市场份额得到较大提高，预期其全球市场占有率将稳步上升。

    去年4月，在国内手机行业盈利水平持续走低、手机市场竞争日趋白热化的情况下，桑菲正式接掌了飞利浦全球手机业务。面对业界的疑虑，桑菲务实高效地进行了营销渠道、品牌、团队、研发、企业文化等各方面的整合工作，强化国际合作，加大市场投入的力度，使飞利浦手机的市场占有率得到持续提升。桑菲在获得飞利浦手机专利技术和整合原有研发力量后，桑菲加大了自主研发和联合开发的力度，去年8月一次性推出了8款飞利浦手机新品。市场推广的大手笔投入更是让飞利浦手机重振声势。仅2007年下半年，桑菲就斥资1亿多元人民币用于国内飞利浦手机的市场推广。2007年底，俄罗斯、土耳其传来飞利浦手机市场份额跻身前五的捷报，与此同时，桑菲在充分发挥飞利浦手机原有渠道资源优势的基础上，联合国际合作伙伴大力开拓南美、印度等市场，积极关注中东市场，全球业务开拓取得重要进展。

    专家认为，桑菲接手不到半年，飞利浦全球手机业务便开始盈利，表明飞利浦手机 “宝刀未老”，其超长待机特色和高品质形象依然为全球消费者所认同。飞利浦手机的品牌价值稳步增值，并步入一个良性的发展轨道，这表明桑菲实施的整合工作初见成效，其运营国际品牌的能力经受住了考验。

    桑菲公司发言人表示，顺利完成各项整合后，现阶段各项工作均按预定计划有序推进，桑菲08年将不遗余力推动飞利浦手机业务向前发展，实现销售额和利润的同步增长。

    业内人士认为，桑菲运营国际品牌的宝贵经验，将对中国企业的国际化战略具有重要的参考价值。从全球范围内企业并购案例的历史来看，并购第一年的业绩对并购的成败影响极大。桑菲运营飞利浦全球手机业务第一年的良好开局，无疑令人对其未来的发展充满期待。

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