新浪：广告助推业绩，博客商业化显示钱景

　　１１月１５日专电（记者 周文林）老牌的国内三大门户网站之一新浪网１５日在其网站上公布了第三季度财报。数据显示，继续依靠广告收入的强劲增长，新浪营业总收入和净利润均达历史最高水平。

　　根据新浪网发布的截至２００７年９月３０日的第三季度财务报告，新浪营业总收入达到６４３０万美元，

　　较去年同期增长１５％。广告收入４５８０万美元，较去年同期增长４０％。非广告营收１８５０万美元，较去年同期下降了２１％。同时，新浪第三季度净利润为１７２０万美元，较去年同期增长６０％。

　　新浪首席执行官曹国伟对该季度业绩表示满意。他表示，目前新浪的广告收入已占公司总收入的７０％以上，随着广告业务的快速成长，新浪的运营利润率已开始提升。

　　新浪此次财报凸显的一个变化是：博客的商务化这一新的广告营销模式已有了很好的收益，这为当前国内关于博客能否商业化及博客如何盈利的问题及争论提供了解答的参考。据悉，新浪博客广告的增长率已超过了新浪品牌广告的平均增长率，目前包括三星、中国移动、宝马、中华汽车等客户已在新浪博客投放了广告。另据了解，第一批参与新浪博客商业化分享计划中的上百名博主已通过分成的方式获得了收益。

　　此外，迹象表明新浪有在游戏领域重兵投入的考量。新浪游戏事业部９月份曾与八家游戏厂商正式推出游戏资料库，目的是为游戏玩家提供最新、最全、最准确的游戏资料数据。新浪方面表示，将继续打造一个多元化的游戏经营平台，在游戏厂商的广告开发和游戏运营方面进一步发力。

　　值得注意的是，此前另一家门户网站搜狐公布的第三季度财报也显示，游戏在其整体业务布局中也在扮演越来越重要的角色。搜狐仅依靠其自主研发的一款网络游戏《天龙八部》，就使其第三季度网络游戏收入占到总收入近１／５。

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