奥康走出去“新版本”：接管万利威德全球经营权

 
　　不是贴牌生产，也不是代理其品牌，而是直接“接管”国际知名品牌的全球经营权……奥康走出去的“新版本”正在上演。昨天，奥康集团与意大利知名品牌VALLEVERDE(万利威德)在上海正式签署全球战略合作协议，取得其全球品牌经营权，以借此加速整合全球市场资源。

　　根据双方达成的协议：奥康集团取得万利威德全球品牌经营权，万利威德全球品牌营销全部由奥康负责运作，万利威德提供产品研发资源，提供技术和法律方面的支持。此外，万利威德将协助奥康集团在其意大利总部成立产品研发中心，并提供场地、设备和制作资源，开发成果双方共享。

　　从最初的OEM到后来的意大利品牌GEOX的中国区代理，再到与万利威德牵手取得其全球品牌经营权，奥康与国际品牌的竞合关系日渐深入。奥康集团总裁王振滔表示，此次奥康能以国际战略投资者的身份介入万利威德，首次能主导中外合作中的“话语权”，一定程度上依托的是中国鞋业迅猛发展业态，以及奥康日益壮大给予国际品牌的信心。

　　据了解，始于2006年底与欧盟的皮鞋反倾销官司让奥康坚定的国际化信心。自去年6月正式启动新全球化营销战略以来，奥康已相继在美国、印度等地设立了海外公司，并采用海外本土化策略开拓市场，发展势头相当迅猛。

　　万利威德品牌创办于1969年，至今已有近40年的历史，其产品以“如赤足行走于绿色草地般”和“给你的双脚装上‘空调’”的绿色舒适消费体验而著称。首家万利威德中国形象店今天将在上海淮海路开业，而今年奥康将在国内布局130家万利威德品牌店，这一“绿色”皮鞋售价在1500元至3000元之间。

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