世界是新的——品牌7日谈（27）

　　“也许在迅速发展的世界经济中，很多人并没有注意到我在这部书中所列举的公司都摆脱了重重危机，不仅在达尔文式的‘丛林竞争法则’中存活发展下来，而且还变得越来越强大。随着中国、印度等国以及其他一些新兴市场国家的崛起，巨大的消费需求重心已经从西方世界转移到这些新兴市场国家中人数众多的中产阶级，我们现在已经正式进入了新兴市场的世纪。”这是《世界是新的——新兴市场崛起与争锋的世纪》所表述的观点。 
 
　　这是继托马斯.弗里德曼（Thomas Friedman）的著作《世界是平的》（The World is Flat）关于全球化观点后，对托马斯·弗里德曼观点进行的最有力的拓展，他极其有说服力地宣称，世界的重心正在确定不移地支持新兴市场的发展，《世界是新的——新兴市场崛起与争锋的世纪》的作者安东尼·范·阿格塔米尔是一位美国人。1974年，他还在纽约一家银行工作的时候，有一天，银行里的一位管理者在发泄对海外业务的不满时，恼怒地对他说了这样一句话：“在美国之外没有市场。”33年后，这位以构想出“新兴市场”（EmergingMarkets）一词而闻名的作者写道：“你从未听说过的新兴跨国公司将会分吃你的午餐、挤掉你的工作，也或许能够成为你未来的商业伙伴或雇主。”他在书中举出了许多“新兴跨国公司”的例子，如韩国三星、中国联想、墨西哥的科罗娜啤酒、中国台湾的台积电和鸿海、巴西的安博威航空工业公司和淡水河谷、印度的信息系统公司、南非的沙索公司，等等。
 
　　事实是最好的语言。美国之外有没有市场？美国公司之外有没有公司？美式规则之外有没有规则？事实都在回答。
 
　　9月30日（星期日）
 
　　新京报：9月30日从国家质检总局获悉，日前东风汽车有限公司根据《缺陷汽车产品召回管理规定》的要求，向国家质检总局递交了召回报告，从今日起，召回自2007年9月7日至2007年9月21日期间生产的3154辆轩逸、颐达、骐达、天籁、骊威轿车。
 
　　质检总局通报说，本次召回所涉及的车辆由于前制动器的质量检验标志工艺不规范，导致部分产品存在制动液渗出的隐患。若制动液渗出量大时，将可能影响到车辆的制动效果。东风汽车有限公司将对召回范围内的车辆进行维修以消除安全隐患。
 
　　点评：召回的是市场，召回的是信任。尽管召回不是建立中国品牌市场的本质措施，但在中国轿车起步时期，亦不为一个办法。中国轿车品牌只要时刻将消费者的利益放在最高位，一定能够赢得国心、民心的支持，那时中国自主品牌轿车的春天才会真正来临。
 
　　10月1日（星期一）
 
　　财华社：全球最大手机生产商诺基亚(Nokia)宣布，以81亿美元(约631.8亿港元)现金收购航运软件制造商Navteq，将成为其历来最大规模企业购并交易之一；Navteq主要发展电子地图和手机系统，诺基亚期望透过并购，为转向软件及手机服务□场发展铺路。
 
　　点评：品牌的叠加效应，往往会被人们忽视。其实，这股力量是非常强大的，众多国际品牌是这方面的高手。
 
　　10月2日（星期二）
 
　　《纽约时报》周二报道，通用汽车公司(GM)计划在未来四年内关闭至多13座工厂，较此前宣布的多出四座，如果新的劳动合同获得全美汽车工人联合会(UAW)批准的话。
 
　　该报道称，这些工厂雇佣着大约2500名工人，不过其中很多人将有资格带着全套福利退休，通用汽车还将提供更多的工龄买断。这些工厂包括分别位于底特律附近的Livonia，以及俄亥俄州Parma市的两座发动机厂，以及位于印第安那波利斯和密歇根州Flint市的金属冲压厂。
 
　　点评：品牌的竞争，不仅是向外的竞争，更是向对的竞争！任何品牌的衰亡，都是从企业内部开始的！
 
　　10月3日（星期三）
 
　　北京娱乐信报：“您在大栅栏消费，如果碰到质量问题或者假冒伪劣商品，可以立即向临时投诉举报站举报。”3日，大栅栏地区十几家老字号签下协议书，承诺诚实守信。同时，宣武区工商分局大栅栏工商所的临时投诉举报站，也在现场开始办公。
 
　　每年黄金周，都有数以万计的游客到大栅栏商业街游览、购物，一旦发生消费纠纷，很多消费者感到投诉无门。为此，大栅栏工商所将投诉执法车开进大栅栏商业区，设立临时的投诉举报站。“每天都有十几名执法人员在这里值班，现场受理消费者的意见和投诉。”大栅栏工商所相关负责人表示。
 
　　点评：每年黄金周，大栅栏地区都会接到一些消费者的投诉，投诉集中于商家服务质量、假冒伪劣商品和无照经营等。设立临时投诉站接到举报后先将线索登记，然后根据轻重缓急程度进行处理。情况紧急的，马上到现场处理，即使普通情况，也会三日内办结。如此举措，好！
 
　　《金融时报》周三在其网站上报道，消费用品巨头宝洁公司(PG)已聘请黑石集团协助其出售部分品牌，包括DURACELL笔记本电池、Pringles薯片，以及Folgers和Millstone咖啡。
 
　　该报道称，这些品牌的价值可能超过50亿美元，而且此项出售将有助于宝洁集中力量经营利润更高的美容和保健产品业务。
 
　　点评：专业化，品牌生存的不朽法则。
 
　　10月4日（星期四）
 
　　台海网：4日从建发酒业获悉，五粮液集团旗下新款“五粮液1618”已在厦门上市。
 
　　建发酒业有关人士介绍，“五粮液1618”系639年明代窖池出品，在口味上延续了五粮液一贯驰名的香醇厚重、“不上头”等特点，在细节工艺上，则融入了经典窖池的独特韵味。
 
　　点评：经典的抄袭，让人们联想起的只是国窖1573！
 
　　10月5日（星期五）
 
　　波士顿：周五美国默克制药公司(MRK)宣布，已在佛州一桩针对其药物万络(Vioxx)的产品安全责任案中胜诉，本案原告方、一位曾使用过万络的用户声称他在服用这种已被召回的药物九个月后遭遇心脏病发作。
 
　　默克指出，佛州的案件是公司赢得的第11桩万络诉讼案。这家知名的制药商已经在5起万络诉讼中败诉。此外，一位联邦法官已推翻默克胜诉的11桩诉讼中1起诉讼的判决，还有另外的两桩诉讼以无效审判收场。
 
　　曾经是明星级畅销药的万络于2004年9月主动撤出市场。此前的一项医学研究发现，该药可能增大使用期为18个月或更长时间患者心脏病发作或中风的风险。此后至今，针对默克管理这种药物程序的各类诉讼案的总数已超过2万起，其中多数诉讼提交给了新泽西州的法庭。新泽西是默克公司的总部所在地。
 
　　点评：在官司中成长，有时是国际品牌的成功经典。国际品牌有时官司愈多，销售愈多，而国内品牌则是官司一打就死。如此来看当年的三株，不得不让人感慨其脆弱的市场生命力！
 
　　10月6日（星期六）
 
　　新华网：中华老字号“狗不理”商标1997年在日本被抢注，日前，狗不理集团与日方“狗不理”商品商标注册人办理了转让手续，把“狗不理”商标重新带回了天津。
 
　　狗不理集团商标顾问、天津市天金商标事务所所长米阿前说：“狗不理”在餐馆上的服务商标和包子上的产品商标被一家日本公司于1997年在日本抢注。天津市狗不理集团有限公司经过一番努力，终于在日前与日方的“狗不理”商品商标注册人办理了友好转让手续，再过两个月，日本政府有关部门将正式核准天津市狗不理集团有限公司是“狗不理”商标在日本的权利人。
 　　
　　据米阿前介绍，天津市有众多国内著名品牌在国外被抢注，如天津小吃“桂发祥”大麻花在加拿大被抢注、“飞鸽”自行车在印尼被抢注等。由于在有效期内及时发现，中方企业也采取有效措施，最终阻止了对方的有效注册。但“狗不理”被抢注时间较长，而且是在狗不理集团改制之前，有效异议及争议期被延误，给改制后的狗不理集团造成维权困难。为拿回商标，狗不理集团不得不放弃诉讼及行政争议的途径，代之以协商和解的方式。
 
　　点评：让被抢注的中国品牌顺利回家，是中国品牌面临的一大难题。要实现这一点，不仅要企业努力，政府也当义不容辞！
 
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