特步品牌升级：让运动与众不同

　　本报讯 继百事可乐全明星家族之后，中国本土品牌首次推出了属于自己的全明星组合。记者昨日从特步（中国）有限公司获悉，继谢霆锋和TWINS之后，潘玮柏和蔡依林日前正式成为特步品牌代言人。

　　去年12月18日—20日，特步旗下的谢霆锋、潘玮柏、蔡依林、TWINS等5大人气明星在上海共同打造全新的品牌广告。特步(中国)有限公司总裁丁水波还正式向外发布了特步最新品牌升级计划———特步“非一般的感觉”将正式升级为“让运动与众不同”。

　　“天价”打造“星”阵容

　　充满叛逆性格的谢霆锋，亲切有如邻家女孩的TWINS，一身阳光的嘻哈小天王潘玮柏，以及风格日趋多样的蔡依林，这5位明星几乎全方位地诠释了特步所尊崇的与众不同的运动概念。

　　“他们每个人都能代表一类特步用品的客户。”丁水波表示，“特步一直强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度。”

　　此次，特步再签下潘玮柏、蔡依林两位一线明星，组建特步家族的全明星阵容。丁水波透露说，签约金额确实不低，可以算作天价。但重要的不是数字，而是这5位明星后续能为特步创造更大的价值。相信2008年奥运期间，特步在市场竞争中会有更大的作为。

　　“让运动与众不同”

　　同其他运动品牌相比，特步一直以来重视时尚体验，强调运动带来的轻松愉悦感受。

　　据了解，在传统运动品牌仍注重以竞赛输赢为目的的正统“运动”地位之时，特步将目光投向了新一代年轻人及他们喜欢的流行娱乐明星。特步一直提倡“玩运动而不为运动所累”的时尚精神。而将娱乐明星代替体育明星的做法则处处体现出“不一样”运动的先锋感受。

　　挑选明星代言人时，“特步”独有的品牌理念，正好契合这几位明星身上特有的阳光健康特质。

　　从特步的品牌升级战略来看，在延续“非一般的感觉”所传递出的差异化品牌理念上，“让运动与众不同”更强调了特步品牌在体育运动领域的建树与认识。丁水波表示，此番全力邀请五星代言，就是为了彰显特步的时尚运动理念，在强调竞技精神的体育用品领域，将娱乐进行到底。

　　据特步品牌部负责人介绍，在今后的宣传推广中“非一般的感觉”将不再使用，取而代之的将是“让运动与众不同”。

 
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