德尔惠：卓越品质缔造者

 
　　在外界，德尔惠的产品可谓以“另类”著称———集时尚、前卫、流行、概念于一身，而德尔惠的独树一帜，正是来自德尔惠对产品品质的苛求和德尔惠人对完美的不懈追求。围绕着每一款产品的色彩、款式、材质、做工，德尔惠人潜心专注，确保每一款“德尔惠”都能经得住市场的检验。

　　自1983年成立以来，德尔惠一直都坚持自我研发和科技创新，自身拥有强大的生产实力，使得产品在做工、细致程度方面可以得到更严格的监控和保证。

　　据介绍，德尔惠在2001年底就已经在全国范围内率先成立功能齐全的产品研发中心，在原材料的选用、产品的性能尤其是研发设计符合中国人脚部的运动鞋等方面，德尔惠可谓下足了工夫。

　　2003年,德尔惠公司引进韩国和中国台湾的设计师，成立了庞大的设计开发队伍；研发方面，德尔惠加大力度，在原来的基础上在国内组建仅次于李宁的鞋业开发设计中心。与此同时，德尔惠投入巨资，从耐克生产基地引进设计阵营，进行套楦开发，材料、工序、设备。现在，德尔惠把整个工作组引进来，版师、设计师、成型、模具、杂工，甚至包海绵、刷胶的师傅都包括在内，而这也是晋江鞋业的一大创举。

　　随着市场经济的发展与成熟，产品同质化越来越严重，而品牌则是消费者认同产品的最大标准，品牌的好坏关键在于产品的质量，但由于前期的准备和实践，德尔惠恰恰在产品的“基本面”上处于公认的领先水平。

　　2007年，德尔惠又向新的目标开始迈进，今年德尔惠把重点放在产品升级上，从材料到设备，从设备到工艺，都进行了很大改善。另外，德尔惠还从欧洲引进了成套的流水线，投入到新建的生产车间。因此，德尔惠在今年一年就召开了四次订货会，而每次订货会，德尔惠都会向市场推出近300个新款。据内部人士透露，实际开发的款式远远不止“300”这个数字，而是它的5倍，也就是说，这300多个款式是从1500个款式中筛选出来的！可见德尔惠对产品品质是多么苛刻。

　　德尔惠一直坚守品质的“后院”，董事长丁明亮表示，一个强势的公司必须有自主开发的能力，必须在开发的节奏上比对手快一步，必须创造流行。设计开发需要庞大的投入，而且从趋势看，这部分投入在公司的成本中所占的比重越来越大，“但是，它所产出的利润也会越来越高。”

　　为此，丁明亮非常自信：“虽然我们在品牌方面还需要进一步向国际卓越品牌学习；但在生产方面，国际同类品牌，包括耐克、阿迪达斯、锐步也都需要向我们学习。”

　　在创意经济时代的今天，丁明亮还亲自带领德尔惠走出了一条差异化的竞争道路———引领中国运动品牌“创意升位”风潮，开创运动品牌发展的新格局。丁明亮表示：“健康、进步的消费方式应该是追求高质而非追求高价，信赖品牌而非盲目追求名牌。”

　　“创意吸引眼球，创意成就个性，创意带来体验。”德尔惠所倡导的“创意”，是贯穿产品设计生产、品牌建设和传播过程的创新性思想与行为，体现在德尔惠孜孜不倦地创新运动时尚产品、创造新颖独特的运动休闲文化和创新中国运动品牌的价值观念上。德尔惠的品牌创意、营销创意、产品创意、广告创意、商业模式创意以及产业战略方面都贯穿着创意。

　　2001年，德尔惠推出“街头酷火”系列，风靡一时；2002年推出“都市魅影”系列，引爆时尚；2003年，德尔惠再次推出 “N度空间”系列，新产品在产品配色、生产工艺、品味品质、价格等方面已经得到了广大经销商、零售商及消费者的好评，市场销售业绩得到了进一步的提升，这是开发实力的证明。

　　创意，为德尔惠提供了强大的动力,也为“德尔惠”品牌发展提供坚实的基础，具有创意精神的品牌个性成为德尔惠与洋品牌竞争中最重要的砝码，最有力武器！
 

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