狗不理等企业借“通用网址”淘金

    第14届“津洽会”上，老牌名企的人气出乎意料地高涨。狗不理集团展出的狗不理常温生物包、速冻食品等全新产品引来中外商家的一致赞赏。知情人士分析，相对于其它省市老字号经营维艰的窘境，天津老字号保持青春的秘密，在于网络营销技术的妙用。此次洽谈会上亮相的狗不理、郁美净等名企，正是注册了当下热用的通用网址，开启网络营销，从而重新焕发了企业活力。

　　老品牌的新思路：通用网址通向网络营销

　　“知道狗不理的网址吗?”“不用网址，直接在地址栏里输入‘狗不理’三个字就到网站了。”这是记者在“津洽会”上听到的几位外地客户的对话。实际上，‘狗不理’采用通用网址进行网络营销的战术已经取得了不错的效果，由于省去了繁冗的搜索过程，大大提高了客户访问企业网站的便捷性，公司网站的访问量也急剧增加。

　　据了解，在老品牌遭遇生存困顿的情况下，一些“高龄”名企开始重新整理思路，探索企业常青的经营之道。狗不理、郁美净、鸵鸟等一批老牌子企业开始尝试网络营销策略，而时下热门的通用网址自然成为不二选择。

　　除了狗不理集团将老字号“狗不理”注册为通用网址之外，郁美净集团和鸵鸟墨水有限公司，分别开通了“郁美净”和“鸵鸟墨水”等通用网址。而王朝葡萄酿酒有限公司则注册了“王朝葡萄酒”和“王朝”通用网址，既保护了企业品牌资源，也为消费者开辟出一条便捷访问企业网站的路径，有助于网络营销的开展，可谓一举两得。

　　现在，注册通用网址开展网络营销，已经成为我市企业提高市场竞争力的常规经营手法。而这些老牌企业的互联网营销更是开展地有声有色。

　　通用网址营销，更快、更准、更直接

　　互联网经济的迅速发展所带来的营销收益正成为企业盈利的重要组成部分，依靠传统销售模式为生的老企业也开始意识到网络营销的决定性作用。通用网址的热用，正是基于它对网络营销的有效性，于是被老牌企业作为回春之术而广泛应用。

　　据互联网专家介绍，通用网址是一种新兴的互联网寻址技术，用户只要在浏览器地址栏里输入企业、产品等名称便能直接到达目标网站。由于具备关键词“一对一”的直达功能，通用网址能够帮助企业精准锁定目标消费者，然后把其引向企业的网站，实现有效的营销，因而深受我国广大企业的青睐。

　　由于老品牌资历深厚，积累了丰富的顾客资源，拥有良好的口碑，因此许多消费者都会在网上直接搜索品牌名称来进行消费前的信息咨询。而这些“百年老店”将品牌注册成通用网址之后，可以有效锁定目标群体，实行精准营销，从而使营销效率得到质的提升。

　　据悉，成功使用通用网址不仅帮助资深老企业获得成功，而且也成为我市企业信息化的典型案例，受到政府部门和社会各界的关注。现在，不少老资历企业已经抓住互联网经济的有利时机，借助通用网址开启网络营销的金矿，正是顺应现代企业信息化发展的有效之举。

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