汇源摘得饮料行业营销创新桂冠

    汇源“奇异王果”抢先开发“超级水果”，在竞争激烈的食品饮料行业脱颖而出，获得消费者和业内一致高度认可，日前更是成功夺得2007年度中国企业营销创新大奖。12月14日，“2007中国营销盛典”在北京举行，会上颁发了年度“中国企业营销创新奖”，其中汇源果汁凭其子品牌“奇异王果”的成功上市运作，摘得桂冠，成为饮料行业唯一的营销创新领先典范。

    汇源集团副总裁毛天赐在领奖发言时认为，“奇异王果”的创新紧紧围绕消费者利益这一核心，致力为消费者带来更多实惠和营养价值，提升中国广大消费者的生活品质。

    作为一种“超级水果”，猕猴桃（西方称为“奇异果”）是所有经常被食用的27种水果中营养价值最高的水果,营养元素VC含量更是排名第一,是普通水果的几倍到几十倍。很显然，“具有更多营养价值”是超级水果饮料相较传统果汁饮料的一个绝对优势，并且将成为未来饮料市场的一种潮流和趋势。汇源在国内众多饮料巨头中，首先开发了“超级VC果汁”这一高端新品类，推出的“奇异王果”让更多的消费者了解到“喝果汁能补充身体所需的维生素”，不仅满足了消费者的功能性消费升级需求，而且开创了行业增长空间。

    紧跟着产品与市场的创新之后，奇异王果广受好评，还在于它在品牌上的大胆创新。奇异王果选择当前热播电视剧《士兵突击》许三多的扮演者王宝强作为其产品形象代言人，形象地传递了奇异王果“看似普通，但营养价值却极高”的产品理念，巧妙传播“做自己的王”的品牌主张。

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