土洋之争更激烈，2008年彩电市场谁主沉浮

    转眼间，2007年走到了年终岁末。过去的一年，中国的彩电业可谓“跌宕起伏”，在短时间内经历了数次市场变革。而随着2008北京奥运会的即将到来，一路“高歌猛进”的平板彩电市场再度“加速”，全高清平板彩电将成为市场主流。这一发展使得彩电行业格局发生变化，促使国产品牌与外资品牌之间的竞争因技术和价格差异再度升级。同时，彩电技术的不断发展与收视质量要求的日趋严格，也使彩电自身的硬件规格和功能出现了新的变化。

    高清平板再提速

    随着国民经济水平大幅提高，人们对家电产品的需求由过去基础需求的功能型消费开始转变为享受体验式的品质型消费。加上消费者对于奥运节目质量和收视需求的提高，高清信号的普及等综合元素，2008年中国彩电市场尤其是平板电视消费势必将呈现井喷之势。据统计，2007年国内实现平板电视销售全年总量超过700万台，预计2008年平板彩电销售全年总量将达到1500万台。

    另外，平板电视中支持1920X1080分辨率的全高清平板电视更是成为了平板彩电中异军突起的一员。一方面，其“点对点”对映显示模式，能对全高清信号进行全面接收，成为了完全支持全高清信号的接收终端；另一方面，2008年全高清平板电视价格将进一步下调。“松下将在春节期间推出10款全高清等离子电视新品，预计价格也将下调20%至30%。”松下电器厦门大区视听数码有限公司总经理许文忠介绍说。

    土洋之争更激烈

    多年来，我国国产平板电视一直以低价取胜，但随着厦华、海尔、创维、海信、康佳等品牌不断加强研发和设计，国产品牌开始采取价值经营的策略，使其在中高端市场的份额明显攀升。苏宁电器的统计显示，本土高端品牌销售今年比去年增长了三至四倍。但由于目前我国缺少上游液晶面板、模组等技术与生产能力，而这些又掌握在全球少数生产商手中，使得多数本土企业的产业链受制于人。据了解，我国多数平板企业只能控制产品30%的成本，其他占成本70%的器件需靠进口。加大战略投入，以及对代表未来发展趋势的新兴产品的技术投入已成为本土企业的当务之急。

    相比于国产品牌的“价值战”，外资品牌则大打“价格战”。目前外资平板的均价仅比国产品牌高出20%左右。据厦华电子有关负责人介绍，洋品牌主要的目标顾客群一般以品牌为导向，而购买国产品牌的顾客更为看中的是性价比。未来两年，本土品牌和外资品牌在平板电视市场的竞争将会升级，有可能打破我国平板电视现有的一、二级市场由外资品牌主导、三、四级市场由本土品牌占据的“城乡二元结构”的市场格局。

    屏幕尺寸两极化

    2008年中国的彩电业除了迎来平板电视“大丰收”外，技术应用方面也将更上一个新台阶。“就全国彩电市场而言，消费者对于彩电尺寸的要求出现了两级化的趋势。一是46寸以上的大尺寸彩电，一是26寸或22寸的小尺寸彩电。”康佳集团股份有限公司厦门分公司市场部孙小姐认为，很多家庭开始流行“1＋1”——客厅加卧室。而有一部分单身贵族则喜欢使用小尺寸的彩电，能达到一机两用的效果。
   
    现代彩电技术的发展，除了提升画面质量，还必须满足不同人群不同的需求。人们生活方式的变化，使得大尺寸高端彩电越来越受到高消费人群的追捧。而小尺寸迷你彩电则适合摆放在卧室，除了传统的电视功能外，还能当作电脑的显示屏。此外，孙小姐与厦华电子相关负责人均表示，厦门家电市场已经出现拥有电脑接口，并具有可录、USB功能等与3C融合的多媒体平板电视。

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