杭州：品牌女装将目光从欧美转向俄罗斯

    尽管单从企业对展会与评选的积极性来看，杭州女装品牌企业遇到了“墙内开花墙外香”的尴尬局面，但是就整体品牌之路而言，杭州企业都在积极地探索一条新的发展道路，而这种“做大做强”的步伐已然迈出。

    市场转移：进军俄罗斯

    在拓展国内市场的同时，杭州品牌女装已悄然将目光从欧美转向俄罗斯。“俄罗斯的轻纺业一直欠发达，而这让我们看到了市场，特别是俄罗斯服装的中低端市场。”施海岩说，在近几年里，杭州女装已经尝试性地与俄罗斯接触过两次，结果普遍受到俄罗斯的欢迎。

    而这种变化也激起了本土企业的热情。江南布衣已在莫斯科红场附近，开设了一家200平方米的专卖店。在国内卖得最高不过1000元的衣服，在那里却卖出了1000美元的天价，着实让业界眼红。同时，品牌也得到了很好的延伸。

    汉龙威尔公司董事长秦国良也说已在俄罗斯盘下800平方米的店面，不久后将树立起一家新的汉龙威尔海外服装专卖店。

    走出捷径：二代品牌粉墨登场

    杭州女装形成的第一批名牌，为人们熟知的有万事利、喜得宝、永达兰、浪漫一身、江南布衣、蓝色倾情、秋水伊人等。而近两年，一些富有欧化色彩的名牌也逐渐崭露头角。浙江华鼎集团收购了国际品牌“菲尼迪”后，又推出了二线品牌“迪妮”……

    另一方面，杭州女装品牌企业在境外注册或购买一些品牌，以提升品牌形象。如秋水伊人的“CO－COON”，古木夕阳的“OTT”，薰香的“Cicic”，蓝色倾情的“阿她琪”以及江南布衣的“LESS”等等。这些品牌已经得到了市场的认可，引领新一轮女装品牌潮流。“从深层次看，这是杭州女装走品牌之路的一条捷径。”施海岩认为，一个女装品牌的形成需要长时期的积累，而在国外注册一个品牌或购买国外的一个品牌，这样就能一定程度上缩短路程。

    “赶集式”展会已成往事

    “真正的展会不能像赶集市，人山人海的展会已经成为过去式，更重要的是要明白企业需要的是什么，整个产业需要的现状与今后的发展方向。”施海岩如是说。

    而今年的女装展也有了新亮点：根据整个产业现状，展会以“一流城市的二流商场、二流城市的一流商场”为主要招商对象，如杭州本地选择的是银泰百货，这种做法已被多数企业所认同。

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