美的反超海尔 11月份空调品牌关注排行

    11月是传统的空调销售淡季，不过空调行业并未因此沉寂。格力、美的、海尔、志高、科龙等多家空调主流企业，在11月再次发布2008年的空调新品，为明年旺季预热。新品的推出通常会使品牌格局发生变化。互联网消费调研中心ZDC对11月的空调市场进行调查，推出最受用户关注度的十大空调品牌排行，如下图所示。

（图）2007年11月最受用户关注的十大空调品牌关注比例分布

    2007年11月，格力以36.6%的关注度依然稳居排行榜首位，占据三分之一市场关注度份额，遥遥领先于其他竞争对手。美的表现不俗，11月底关注度反超海尔，跃升至第二名。海尔关注度和排名双双下降，但是由于实力雄厚，仍然处于三甲之列。海信空调以5.2%的关注度排名第四，但是已经与前三名形成较大差距。松下、三菱电机、志高等其他六大品牌的关注度还不到5%。

    与10月相比，消费者对11月空调市场的关注度小幅下滑。本月关注度提升的空调品牌有美的、三菱电机，而关注度下降的品牌有格力、海尔、海信、松下、LG。关注度保持不变的是志高和三星。春兰作为一匹黑马取代了奥克斯的位置跻身十强。

    本月，各大品牌新品的推出搅动了关注度排行格局。其中表现最为出色的是美的，竟然超过了在白电业赫赫有名的海尔。这除了与美的的经营方略、产品宣传和渠道推广有关，还得益于一系列新品尤其是高端拳头产品“天钻星Ⅱ”的推出。从强调“超静舒睡模式”的超净星，到打造 “十年如新”概念的全自动除尘新品天净星，再到刚刚发布的领袖级环保变频新品“天钻星Ⅱ”，在不到3个月的时间里，美的空调一鼓作气的发布了三大系列高端产品，牢牢占据了高端细分市场的各个制高点。

    而海尔在11月的表现比较沉寂，除在11月11日宣布：经过面向全国的征集，海尔中央空调确定了凤凰“乐乐”为吉祥物，并将“乐乐”的形象将贴在装在“鸟巢”里的中央空调上之外，别无其他。缺乏活力的表现使得海尔的关注度下降，被美的反超。

    格力空调虽然关注度下降，但是欲保持住冠军的宝座，还需要产品、服务等各方面的支持。近日，格力推出两款空调新品“幸运神”和“幸运龙”。 “幸运神”空调是其针对不同消费层次的需求设计出来的高端产品，其另一款普及型空调“幸运龙”也一样拥有高效稳定和节能省电的特点，这两款产品均是格力专门面向直流变频空调市场而造的。

    在区域市场重庆，格力也有大手笔之作。如凡在重庆格力各大4S专卖连锁店、家电卖场购买格力任一款空调，除获得VIP卡，享受格力6年保修、免费移机一次、每年免费清洗保养一次等服务外，将额外获得格力新增的服务承诺：一年内，凡因格力的安装原因，引发消费者空调漏水、漏氟及漏电问题，格力将承担维修等相应责任外，且无条件赔偿消费者200元。

    其他品牌空调业有特色新品推出，令11月的空调市场热闹非凡。如科龙锋尚系列双高效空调、三星臻品空调、志高“北奥之光”空调、格兰仕“光波三鲜风”空调等等。
 

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