摩托罗拉在中国“圈地”复辟，欲夺回亚军位置

　　尽管今年以来摩托罗拉业绩一路下滑，三季度市场占有率甚至降至13%而被三星完胜。但据市场调研机构ZDC数据显示，今年第三季度，摩托罗拉亏损已经得到暂时缓解，预计2007年第四季度摩托罗拉市场亏损额将进一步缩小。

　　其实，仔细研究摩托罗拉的情况并没有那么糟糕。数据显示，今年第三季度，摩托罗拉的手机出货量为3720万部，相比第二季度的3550万部有所增长；在销售额方面，摩托罗拉第三季度销售额为45亿美元，与第二季度的42.7亿美元相比也有了一定的提高。此外，摩托罗拉日前发布了2007财年的首次赢利报告，并将未来第四季度的收入预期调高超出华尔街分析预期。这些迹象都表明：摩托罗拉已经走入“回暖期”。

　　为何摩托罗拉2007年业绩一路下滑？实际上，继V3之后，摩托罗拉便再也没有推出让人印象深刻的产品。之后的所有产品，包括目前新推的V8、V9等，都或多或少地存在着V3的影子。同时，摩托罗拉的产品线还存在着“断层现象”：低端产品新品不少，可是中高端产品的款式却极少。

　　这种断层现象一方面是摩托罗拉原先决策上的倾向：主力放在低端市场，而严重忽略了中高端市场；另一方面也受制于摩托罗拉的研发实力，且过多的低端产品也是造成摩托罗拉利润下滑的原因之一。

　　还好，从今年7月份开始，摩托罗拉相继推出了多款产品，其中在3000元以上的三大价位区间中，其均有1款产品分布。同时，摩托罗拉还计划于2008年在中国台湾市场投放20-30款新机，平均每个月推出2-3款。这些都反映出摩托罗拉已经意识到产品线断层现象，并开始填补中高端市场。

　　尽管诺基亚、三星占上风，但是摩托罗拉在中国市场上毕竟沉淀了20年的基础。从品牌影响力、渠道资源和服务网店数量上看，摩托罗拉仍是处在“一线阵营”。正值诺基亚、三星蜂拥中低端市场，价格战打得如火如荼之时，摩托罗拉的填补高端市场产品之举，不正是一种“反其道而行之”之略？

　　同时，摩托罗拉还加快了在华建设研发中心的步伐。日前，坐落在北京望京科技园区的“摩托罗拉中国创新园区”落成并正式启用。据称，将有多个重要的实验室、研发中心迁入园区，其中包括移动终端产品解决方案中心、摩托罗拉中国软件中心等，并有超过3000名摩托罗拉员工在新园区工作。

　　有分析人士指出，在沉重的市场压力下，摩托罗拉正在全力加速产品研发和技术创新。目前，摩托罗拉已在中国6个城市建立了18个研发中心和实验室，摩托罗拉(中国)电子有限公司总裁高瑞彬表示：“我们还会继续有更大的投资，来保持摩托罗拉在产品、技术上的引导地位，以保持摩托罗拉的长期竞争力。”

　　总之，一面回归“高端＋时尚”，一面提速研发、增强后盾力量，相信摩托罗拉在第四季度将有不俗的表现。至于摩托罗拉在今年第四季度能否重回亚军宝座，还有待考证。
 

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