奥克斯倾力打造核心竞争力的三驾马车

　　品牌力、产品研发力、性价比
 
　　10月末，中国国家统计局调查中心、中国行业企业信息发布中心发布了《2007中国大企业集团竞争力年度报告》，公布中国竞争力500强企业信息，奥克斯集团以78.44的综合指数位列第25强，其后位列前100强的家电企业还有海尔（69强）、TCL（82强）。
　　
　　二十年前，如果有人预言奥克斯将成为中国赫赫有名的民族企业，可能相信的人寥寥无几。
 
　　但是今天，此预言早已被证实。二十年前还在风雨中颠簸的“小舢板”，已经成长为“航空母舰”平稳地驰骋在惊涛骇浪中。
 
　　“我们集团是中国惟一一家同时拥有两个跨行业“中国驰名商标”、“中国名牌”以及“中国免检产品”的三冠王企业！”走进奥克斯，里面的员工会非常自豪地向每一位来访客人这样说。
 
　　其实，这种自豪是需要底气的。如今，奥克斯集团电能表产量全球第一，空调跃居行业前四等等一系列事实，无疑让奥克斯的员工成为别人“艳羡”的对象。也正如文前，奥克斯以高分再次获评“中国大企业集团竞争力第25强”，诸如此类荣誉，奥克斯员工似乎早已司空见惯。
 
　　究竟是什么让奥克斯如此“冲劲十足”？如此“好花常开”？“原因很简单，因为它一致倾力打造三大核心竞争力的优势：品牌力、产品研发力、高性价比。”奥克斯集团策划总监李晓龙这样向记者揭密。
 
　　品牌力
 
　　提及奥克斯的品牌，不少经济界专家都惊叹：当年让人不屑一顾的“功夫小子”已经“破茧”成“优雅绅士”了。
 
　　不错，奥克斯的创牌之路确实充满传奇色彩。从成长阶段穿着“功夫装”利用事件营销打拼知名度，到目前不断收获着各种美誉终成品牌穿上“西装”的故事，已经被收集进哈佛商学院的MBA案例库。
 
　　以“永不满足，持续改进”为企业价值观的奥克斯并不知足，2007年被他们称为“品牌提升年”。这一年，品牌已经成功转型的奥克斯为继续提升品牌价值仍然动作频频。
 
　　“宽敞的空间，一尊雅致的空调，一袭红衣女子，凉风清爽。”相信大家对今年初，奥克斯投8000万在央视做的这一广告还记忆犹新吧。由此，奥克斯借助央视唱响了世界品牌之乐曲，而这些也只是序曲。11月中旬，又从北京传来好消息，奥克斯空调以超过1亿元的大手笔，一举拿下2008年央视多个黄金时段广告播出权。
 
　　“我们有必要借中央电视台让全球知道奥克斯这个良好的产品，我们要让消费者接受我们辛勤研发的劳动成果，实现社会对奥克斯品牌信心的提升。”在央视08年黄金资源广告招标会上，奥克斯空调公司销售总经理郑宏伟这样表示。
 
　　4月，奥克斯再斥巨资强力打造家居一体化空调，在业内倡导家居一体化革命，全面亮出民族品牌对抗外资品牌的“杀手锏”，此时的奥克斯已经成为中国空调行业领导品牌之一。
 
　　2008年由于北京奥运而被喻为中国的“吉祥年”，同样，这也是中国企业全面突破、赢得世界尊重的机会。显然，野心勃勃的奥克斯没有理由放弃借助“奥运营销”，实现品牌再次提升的绝佳机会。
 
　　6月，奥克斯在品牌运作上更是好戏连连。先是“奥奥联盟”，牵手“国字号”的体育馆――国家奥林匹克体育中心；然后又与欧洲最大的国际4A广告公司阳狮广告强强合作，双方将在创意广告、品牌战略等方面进行深入合作。奥克斯再次迎来品牌提升的好时节。
 
　　值得一提的是，9月初在北京召开的“2008年商务大会”上，奥克斯又一次以崭新的形象向外界宣布正式启动“A计划”，其中包括打造A级品牌力，通过品牌、技术、网络、服务和团队等系统的强力支撑，最终成就奥克斯在空调这个“奥运赛场”上的夺冠夙愿。
 
　　不仅如此，“三星科技”作为奥克斯集团麾下的事业部，其品牌在被顺利评定为国内电能表行业惟一的“中国驰名商标”， 这也预示着“三星电能表”将在品牌建设的沿途收获无数丰硕的“果实”。
 
　　产品研发力
 
　　从奥克斯快速成长的历史经验看来，产品的研发力是其核心竞争力的又一大优势。
 
　　有市场专家分析，近几年，研发项目对于企业获利及成长的贡献特别明显。此外，根据国外知名研究机构的报告指出：新产品服务项目的开发已成为大部分企业成长的动力来源，也唯有推出新产品才能让企业持续大幅成长。
 
　　现在，奥克斯聘请了日本顶尖空调专家，担任奥克斯空调高级技术顾问，由原日本松下的质量总监对空调生产进行质量“把关”。奥克斯还密切关注行业内的国际领先技术动态并积极与诸如日本Interface公司、韩国MI公司等国际著名企业进行战略技术合作，开发行业领先水准的产品；与大学和其他科研机构合作，设立了国家级技术研究中心、博士后工作站，汇集了大批由博士、硕士和高级工程师组成的强大技术团队；配备国内配套最齐全、规模最庞大的空调专业生产线，成功地联姻了韩国三星、美国约克等国际工业巨头。

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