ROSE：老品牌绽放新魅力

    东方国际创业股份有限公司是一家综合性大型外贸企业，1998年11月成立，公司前身为拥有40余年经营历史的上海市服装进出口公司，现为东方国际（集团）有限公司旗下的子公司之一。ROSE（玫瑰）品牌作为公司的传统老牌，不断在发展中焕发新的魅力。

　　ROSE（玫瑰）是东方国际创业股份有限公司的自有品牌，1958年8月1日注册，海外注册包括科威特、阿联酋等国，主要用于出口女装等服装纺织品商品。该品牌在香港、澳门、东南亚各地及中远东地区享有较高的知名度，目前ROSE（玫瑰）年平均出口创汇超过600万美元，其中出口到中东地区的“玫瑰牌”女睡袍和阿拉伯袍深受客商青睐。近年来，随着ROSE（玫瑰）的品牌拓展战略不断延伸，其在国内市场的影响力和知名度也日趋提升。截至2005年，ROSE品牌已经连续8年获得“上海名牌产品”称号，连续6年获得“上海市名牌产品100强”称号。日前ROSE（玫瑰）被评为2005~2006年度上海市重点培育出口品牌。

　　公司为了拓展自有品牌制定了完善的《商标管理制度》，并将其纳入ISO9001质量管理体系之中，以严格的管理体制完善品牌产品的生产和质量要求。公司设立了技术中心，运用先进的CAD系统辅助品牌产品的设计和打版，并不断充实优秀的服装设计力量，建立全面的信息收集和整理工作系统，及时有效地消化最新的市场信息和流行趋势。加强国际市场行情信息管理和供应商信息管理工作的力度，不断更新各类数据库，在充分掌握国内纺织品生产能力和服装加工能力的基础上，不断将新产品和新工艺引进到ROSE（玫瑰）品牌的产品设计中来，厚积薄发，从服装款式设计和适用性能两方面完善ROSE品牌，使之每一季的产品线都能做到紧跟潮流、常变常新，以此不断赋予品牌生存的动力和活力。

　　公司加大对ROSE品牌的推广，在各类展览会上充分展示品牌产品，积极促进品牌交流，以多渠道、多角度的宣传手段提升品牌的总体定位。利用每年的中国进出口商品交易会和华东出口商品交易会契机，对品牌摊位的整体设计和展品布展作周密的前期规划和准备，结合ROSE自有品牌的形象定位，合理布局交易会期间的广告投入，多方面、多形式地展现品牌赋予客户的理念和内涵，吸引目标市场的眼球。同时积极参与欧洲、日本、美国等品牌发达地区的各类专业性国际展会，将ROSE自有品牌推向国际化，接触更多的欧美品牌经销商，同时也有机会汲取更多的欧美先进的品牌理念，加大交流和加深合作，加快自身的提高和更新步伐。

　　公司通过建立出口自有品牌的激励机制，逐步统一公司全员上下对品牌的认知度，激发广大一线业务人员使用自有品牌出口的意识。不断提高自有品牌产品的质量和科技附加值，以先进的加工工艺、领先的潮流款式和独特的自身风格赢得更多客户的青睐，从而也为自有品牌的出口奠定基础，形成以质量取胜、以技术取胜的品牌优势。

　　现今公司正进一步扩大ROSE（玫瑰）在市场中的影响力和知名度，以更为有效和有力的发展力度维护和培育好企业自有的品牌，走可持续发展之路，争取在日趋激烈的全球市场竞争中谋求更为广阔的市场份额和发展空间。

 
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