“三高”童装大行其道，今秋娃娃装刮起“成人风”

 
　　眼下，童装市场正刮起一股强劲的“成人风”：今年秋冬童装的款式等被打上了成人的烙印，在价格上也是直追成人高档服装。这种价位、流行度、品牌价值“三高”的成人化童装大行其道，为商家带来了丰厚的利润。

　　“成人化童装”今秋走红

　　近日，走访省城多家商场发现，一股强烈的“成人风”正在席卷今年秋冬季的童装市场，童装的款式、颜色，面料紧紧尾随成人服装的流行趋势，“成人化童装”大行其道。

　　韩版风衣，复古蕾丝裙，豹纹小坎肩……置身于省城某商场童装部，的眼中满是这些“微缩的成人时装”。这些童装的款式糅合了成人时装界的高腰、抽褶等流行元素，其中有很多与时下热播韩剧中的服装风格极为相似。一些专柜还摆上娃娃情侣服饰：男孩子身着休闲西服套装，女孩子则是一袭同色同质地的连身裙，颇受瞩目。

　　一童装销售人员表示，如今风格比较可爱的卡通图案童装，渐渐遭到小朋友的“嫌弃”，一些接近成人化的童装，特别是那些点缀有闪光的珠片、金属环、缎带等令人目眩的服装，极具“星味儿”，容易吸引孩子们的眼球。

　　还发现，黑、灰、棕等突显成熟的冷色调开始受宠，成为今年秋冬的主打。某一品牌童装甚至只有黑白两种色系，整个专柜充满了成熟的气息。在衣服的面料上，传统的纯棉质地不再唱主角了，今年秋冬款童装用料更为多元化，水洗磨毛、蕾丝镶边等成人服装常采用的面料被运用得淋漓尽致。

　　价格直逼高档成人服装

　　不仅款式颜色面料翻版成人时装，在价格上儿童服装也不输阵势，一路直线攀升，甚至赶超了成人服装，高端与贵族路线在童装市场已经显露锋芒。10月29日，记者在省城一家大型商场看到，一条毛呢中裤挂价298元，一件常春藤风衣卖到488元，一件ELLE的麂皮外套高达998元，这些四五岁小孩童装的价格直逼高档成人服装的标价，让人咋舌。

　　这些动辄几百元甚至上千元的童装，在省城各大商场并不罕见。在另一商场童装专柜，一双比巴掌还小的纯棉童袜标价几十元，一件3岁女孩穿的小开衫标价350元，一件E-LAND的呢质外套标价780元……商场里儿童模特身着600多元的外套，300多元的毛衫，300多元的靴裤，400多元的靴子，按那一身搭配打扮下来，至少也要1600余元。一正在给侄女买礼物的年轻女子惊讶地介绍，原先自己一厢情愿地以为一件小小的童装的价钱该是成人装的N分之一，买点礼物花不了多少钱，现在才知道有些儿童服装比成人的还贵。

　　不仅价格贵，很多商场还不打折。一商场童装部负责人说，从今年童装销售的总体情况来看，高价的童装占20%左右，比往年有了明显的提高。并且这些童装很少会“纡降尊贵”，出现大幅打折促销活动。

　　商家卖娃娃装利润丰厚

　　近几年来，童装和流行的距离越来越近。新一代的童装和传统的童装已有所不同，越来越多的成衣品牌也开始角逐童装市场，这不仅带来了多样化的选择空间，也使得价格弹性逐步被拉大。

　　目前是新一代年轻人组成小家庭的高峰，大多数年轻的父母都愿意把孩子装扮得“酷”劲十足或精致得体，不希望孩子在穿着上比同龄的孩子落伍，童装已由过去的满足基本生活开始转向追求美观、时尚，并且很多年轻的父母认为价高质高，那些低价位、不合潮流的商品根本进入不了他们的视线。

　　儿童服装越来越明显地显现成人装的风格，还有一个重要原因是不少成人装的品牌开始涉足童装领域，带出的一股“成人潮流”。在商场发现，很多大牌服装开始掘金童装市场，希望能做到“大小通吃”。像NIKE、ADIDAS、E-LAND、梦特娇等都有自己的KIDS系列，占的份额也越来越大。而这些童装系列有了“爹妈”的名气罩着，也是轻松玩转市场。E-LAND专柜的销售小姐表示，如果商场做促销，该品牌的KIDS系列和成人服装的销售额基本就能持平。庞大的市场需求为商家甚至整个产业链都带来了可观的利润。

　　据了解，一件童装从厂家的设计生产到与消费者见面，需要经过很多环节。批发商为了获利，在批发环节中层层加价，而经销商通常要在出厂价上加价30%，零售商场还要加价30%，这样一来，一件原本价格低廉的童装，最终的零售价格往往要高出成本好几倍，那些迎合潮流口味且有知名品牌保驾护航的童装的价格更是以出厂价的几何级数递增。为了以最少的投入获得最大的利润，很多厂家不再把心放在研究童装款式上，而是直接翻版成人装的样式，运用成人装的面料，把童装做成了“成人版娃娃装”。
 

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