海尔欲当白电霸主，美的电器叫板成最大威胁

    海尔已是白电行业巨头，但要号令市场或为时尚早。

    2007年9月6日，海尔电器(1169.HK)宣布旗下子公司——海尔洗衣机以1431万欧元(约合1.5亿元人民币)从合资伙伴盈德喜家用电器、盈德喜国际手中买回了以滚筒洗衣机研发生产为主业的海尔盈德喜洗衣机及海尔盈德喜电器各30%的股份(海尔电器此前已经持有两合资企业各70%的股份)。此次交易结束后，这两家公司都将成为海尔电器的全资子公司。

    盈德喜为意大利公司，主要从事设计、生产Ariston、盈德喜等品牌的白色家电。1995年海尔集团、青岛海尔(600690.SH)与盈德喜家用电器、盈德喜国际合资成立了上述两家公司，四方的股权比例分别为50%、20%、15%和15%。

    根据公告，海尔盈德喜洗衣机和海尔盈德喜电器各30%的股权在去年结束时的账面价值分别约为5751.9万元和2146.8万元，海尔电器竟以超过一倍的“溢价”收购了小股东的股权。此前，为了把海尔电器打造成白电旗舰，海尔集团先将旗下的洗衣机业务注入海尔电器。去年7月，又把青岛海尔持有的海尔盈德喜20%股权以近5000万元价格剥离，随之于同年8月悉数注入海尔电器。

    “海尔要当白电霸主的意图十分明显，尽管它在白电领域已让诸多竞争对手难以望其项背，正在推进的‘独资化’也会极大地增强它的实力，但这并不代表它能高枕无忧。”一位不愿具名的行业分析人士指出，海尔也正被对手刺激着神经，这当中，来自美的的威胁最为突出。
   
    从洗衣机业务突破

    调查显示，海尔洗衣机业务目前在国内市场的整体占有率为35%左右，是海尔集团旗下市场占有率最大的业务。但海尔洗衣机产品本部本部长曹春华却告诉《IT时代周刊》，他们2009年的目标是全球第一。届时，他们将把产量提高到1000万台以上，使得国际市场占有率达到15%左右，国内亦要突破50%。

    “这是一项十分艰巨的任务。”海尔电器一位高层表示，海尔洗衣机依然存在不足，与占据市场优势地位的波轮洗衣机和“双动力”洗衣机比较，它的滚筒洗衣机在国内市场的占有率仅维持在25%左右，甚至还落后于西门子5个百分点。“‘独资化’将帮助我们追上对手。”上述海尔电器高层指出，海尔电器将对海尔盈德喜洗衣机及海尔盈德喜电器进行更为有效的管理和控制，使之与其他子公司分享更多资源，从而提升滚筒式洗衣机业务的市场竞争力和盈利能力。

    9月6日，受收购事件刺激，海尔电器的股价一度上升至2.33港元，增幅达12.56%。而分析人士根据合资公司去年创下3666万港元净利润的业绩更是乐观地预测：独资后海尔电器每年增加的净利润将以千万元计算！

    “这只是前奏。”东方证券分析师陈刚十分肯定地指出，海尔集团要实现白电业务整体上市的意图在业界已经不是什么秘密，“独资化”必会在其他白电业务上得到实践，同时，2009年的发展目标也会迫使它加紧对外扩张。

    事实证明，海尔集团日前正在与香港勇狮集团协商，希望收回后者持有的海尔空调25%的股权。至于扩张策略，它也一直与日本三洋就并购其洗衣机业务进行谈判。一旦谈判成功，海尔洗衣机全球产能将突破1700万台，不仅可以强化其在国内市场的优势地位，而且也能以最快的速度在日本市场站稳脚跟。

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