商刊：詹德率MOTO背水一战，还需1年打拼

    北京时间10月28日《商业周刊》文章指出，摩托罗拉公司首席执行官詹德宣布了公司今后的新产品计划并提高了对公司未来业绩的预期目标，因为公司在上个季度的业绩有所改观。

    虽然历时长达一年之久，但是詹德最终还是在10月25日给华尔街金融界带来了好消息：摩托罗拉公司在第三季度的利润达到了6000万美元。 虽然这一盈利水平距离去年9.68亿美元的利润还有很大一段距离，但是考虑到摩托罗拉公司在前两个季度都出现亏损的前提，这个消息还是很振奋人心的。摩托罗拉公司在上个季度的收入为88亿美元，虽然不如去年同期的106亿美元的收入，但是比上个季度87亿美元的收入相比总算有所增加。 最重要的是，手机业务的销售额、销量以及毛利率都出现了增长。换句话说，詹德是在告诉华尔街摩托罗拉公司正在进步。

    但是进步并不等于转变。摩托罗拉公司的市场份额仍在减少，不断被竞争对手诺基亚公司和三星公司所吞食。 其手机产品特别是流行的多媒体手机产品仍不尽人意，在收益方面距离投资者的预期还有很远。

    詹德在接受商业周刊采访时公正客观地谈到了公司的努力以及摩托罗拉公司重振2004年和2005年大步发展雄风所需的东西。他在谈到公司最近降低业绩预期目标时说：“在今年上半年，我们一直在计算哪些业务能够有所改善。令人遗憾的是，部分投资者的信心动摇了。”现在的情况就象詹德刚刚坐上公司首席执行官职位时的情况一样，问题的重点在于执行。他说：“我们想回到过去我们宣称的目标上去。我们想设定目标，然后实现它。”

    削减成本

    摩托罗拉公司在第三季度通过削减成本实现了那一点。公司在研发业务上花了11亿美元的资金，而前一季度的同类开支是12亿美元。 营销费用也从13亿美元减少到12亿美元。 另外，它还在这个季度推出了其流行Razr系列手机的接班人以推动利润率的增长。

    投资者们对此比较满意。 摩托罗拉公司股票在公司发布最新财报之后上涨了4％，报收于每股19.30美元，在收市后交易中继续上涨到更高价位。
   
    那也是詹德面临的最大挑战。摩托罗拉公司在上个季度卖出了3720万台手机，因此它的市场占有率才得以达到13％。 除了Razr2之外，它还推出了7款低端新手机产品和一款双模便携设备。 但是分析师们和消费者们希望摩托罗拉公司可以进一步尽早推出新一代手机。新一代手机中包括了许多多媒体功能，比如电视、游戏、音乐等等。

    三代升级

    那并不是说摩托罗拉公司现在就没有那些手机产品，而是说它们还没有成为市场上的主流机型。 詹德与公司首席运营官Greg Brown和新的移动设备业务总裁Stu Reed都在努力将更多功能的操作系统比如Sun公司的JAVA和开源Linux系统应用到高端手机产品之中。现在，消费者们所能购买到的最新版本的Razr手机与之前版本的Razr产品在外观和功能上并没有多大区别。 摩托罗拉公司必须尽快推出所谓的第三代即3G手机，以便同苹果公司的iPhone或者诺基亚公司的新款N95竞争。

    詹德的任务是：领导他的团队寻找一种更好的操作系统并将它与摩托罗拉公司手机产品的硬件整合在一起。Linux系统就是这样一个操作平台，它不但可以增加手机的功能，还可以改善手机的易用性。

    高端3G手机对于摩托罗拉公司来说很重要，因为它们的利润更高。那些手机产品连同它们所具备的多媒体功能可以卖到一个更高的价钱。 假如摩托罗拉公司可以生产出它们并保持盈利，它们就会为摩托罗拉公司贡献更多的利润。公司首席运营官Brown曾经对商业周刊说过：“我们现在正准备推出3G手机。 如果你回想一下六个月之前的情况，我们那个时候还没有3G手机。因此，这是一个良好的开端。 2008年的重点显然是扩充产品线。”

    背水一战？

    假如公司可以实现那个目标，那么詹德任期的远景显然就将从明年年初得到改善。投资者们一直在猜测公司很快将进行一次管理层的变动了。 某知情人士称：“如果新手机表现不错的话，我想詹德才能保住他的位子。董事会将不会撤换掉他。 ”

    那么摩托罗拉公司是否拥有合适的领导班子呢？ 有些投资者对此持怀疑态度。Freedman & Flynn Investment Advisers公司的总裁Tom McIntyre说，他已经失去了耐性并且卖出了他的公司持有的摩托罗拉公司的股票。 他认为现在公司的业绩确实出现了改观，但是他认为这还不够，他还需要继续观望一阵子。

    詹德在确保公司业绩改善方面将得到更多的帮助。Brown在被提拔为公司首席运营官之后又在几个月之前被任命为公司董事会成员。 现在，他和首席财务官Tom Meredith一起进入了詹德的核心管理班子。CIBC World Markets分析师Ittai Kidron说：“来自董事会的压力让詹德、Greg和Tom Meredith都更加投入公司的业务了。 在这一点上，他们已经形成了一个集体决策的机制。他们都具有一定的决策权。”

    Kidron和其他分析师相信，尽管现在公司取得的进展，但是摩托罗拉公司还需要一年的时间才能重回正轨。那也意味着摩托罗拉公司手机业务的营业毛利润必须在第三季度1.9％的水平上至少增长到5％以上，并且市场占有率也必须保持稳定增长才行。

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