松下遭遇“滑铁卢”警示合资阵营

    对于那些急于攻城拔寨的合资平板品牌而言，松下平板退出前十强恰好是一种警示：即使是曾经的领军者，一旦松懈和固守，那么，离遭遇“滑铁卢”其实已经不远了。在这个复杂而多变的市场，“不进则退”才是不变的法则。

    松下兵溃

    今年，作为合资平板一度的领军者，松下遭遇“滑铁卢”，退出平板电视销售额排名前十强。

    近日，中怡康公布“十一”期间平板电视销售额排名。前十强为索尼、三星、夏普、飞利浦、东芝、LG、海信、创维、TCL、康佳，老牌“劲旅”松下榜上无名。此前，中怡康公布了2007年2-8月份中国平板电视零售量占有率情况，前十名同样不见松下的踪影。

    而仅仅在去年上半年，赛诺市场研究公司还公布过统计数据，40英寸以上大屏幕平板电视市场份额数据中，松下位列第一，仍是领军者。

    对此结果，业界并无过多惊讶。对中怡康以上数据的可靠性，重庆几大家电卖场黑电负责人，以及LG、康佳等品牌重庆相关负责人均表示认可。

    松下内部人士也未表示异议。松下电器重庆视听数码主管周路虎称，就全国情况而言，出现以上排名结果是有可能的。不过他认为，就重庆区域来看，国庆期间，松下平板应该进入前十，在合资阵营中排名列第三或第四。

    记者试图联络松下总部，但相关人士称负责人不在，未对此事作出回应。

    偶然必然

    松下跌出前十的背后，是偶然因素居多还是有必然的原因？

    松下总部人士未对松下全国的情况进行评述。但在区域市场，重庆一卖场人士透露，除今年国庆外，松下平板在渝销量呈下降趋势。该人士认为，平板市场中，等离子整体声势明显弱于液晶，而松下主攻的恰恰是等离子;松下促销手法缺乏新意、宣传很低调，也是个中原因。

    松下电器重庆视听数码主管周路虎证实，总部在进行内部的阵容调整，加上促销没跟上，去年年底到今年9月份，松下平板在渝销售确实有所下降，到了今年国庆才有了明显起色。

    但他并不完全同意部分业内人士对松下的分析。他认为，以前消费者可能更青睐液晶，但现在已经逐渐认同了等离子这个产品，大屏幕等离子并不缺少市场。关于促销问题，周路虎称，松下秉持重点区域重点投入，宣传的中心是在上海、广州、深圳和北京，在重庆的宣传确实不多。目前，西区的宣传投入已经增加，但相比竞争对手幅度仍然较小，已经向总部反映这个情况。

    警示业界

    松下的情况只是个例，但足以引起业界特别是合资阵营警示。

    虽然国庆期间，合资平板销售已占据前六强，但LG电子重庆营销部负责人王得超认为，由于城乡差距大，就整个市场来说，合资暂时不会超过国产平板，要改变以上状况估计会在3年以后。

    王得超的看法代表的是主流的观点。近日，

    中国电子商会、国务院发展研究中心市场研究所家电课题组、国美电器、永乐电器联合发布了《2007-2008年度中国平板电视消费白皮书》，该报告认为，合资品牌在大城市大连锁卖场取得显著的业绩增长，但国产品牌在二三级市场具有较强的优势，从全国市场来看，国产品牌仍以70%份额占据消费主流地位。这从一个侧面说明，合资品牌想要在同国产阵营的竞争中真正取胜，还有相当一段路要走。
    更重要的是，今年以来，对合资品牌的种种动作特别是热衷价格战，业界诟病不断。康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示，国产品牌在平板产业的规模化发展、优势资源整合、消费需求升级三大产业趋势上，已经超越合资品牌。穆刚警告，外资品牌近年来一味的价格战，将进一步激化其内部短板的负面效应，甚至有被拖垮的危险。

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