占全球日报发行量七成：亚洲印刷媒体业绩骄人

 
    近日“世界报刊协会”（World Association of Newspapers）在报告中指出，亚洲是全球最大的报业市场，其中又以中国、日本和印度为增长之首。虽然在网络时代诞生的第一代儿童已经长大成人，但是印刷媒体利用与互联网的整合，在新闻报道和分析市场中的表现，比起电视广播传媒的表现还要好。

    电视频道的大量增加，并没有减退亚洲人对于印刷媒体的兴趣。10月15日至21日，是日本每年一度的“报刊周”。日本《读卖新闻》在14日发布的年度调查，共采访了3000名日本人，当中显示，92%日本人认为，报纸是生活的必需品。87%的受访者说，他们“非常相信”或“颇相信”报纸上刊登的新闻。

    “世界报刊协会”公关部主任基尔曼（Larry Kilman）对《亚洲时报在线》表示，“全球日报发行量的前100名中，有7成都是在亚洲发行的，而中国、日本和印度又占了亚洲的60%。”

    印度也在10月17日发布了2007年度全国读者调查的第二轮结果。当中显示，印度国内十大日报中，有6家报纸的读者群正在减少，不过领头羊《觉悟日报》（Dainik Jagran，印度语）和《印度时报》（Times of India，英语）的读者群则有所增加，分别为1650万人和650万人。

    目前在印度发行的报纸已超过4000家，但市场尚未饱和。业内专家估计，印度印刷媒体的读者达到2.22亿人。不过，还有3.59亿有阅读能力的印度人没有阅读任何报刊的习惯，这对于外国媒体来说，是一个巨大的潜在市场。

    在印度的乡村，我们经常可以看见识字的农民给其它人读报的情形。如今印度农村地区的报刊读者已达1.1亿人，几乎与城镇地区的1.12亿人相等。

    今年3月，普华永道会计师事务所为“印度工商会联合会”所做的调查显示，印刷媒体是海外投资者投资印度的重点行业，印刷媒体所吸引的外来投资，也是最多的。

    目前印度媒体和娱乐行业的总产值，约为110亿美元。“印度工商会联合会”预测，媒体和娱乐行业的总产值，未来将保持18%的年均增长速度，到2011年达到252.6亿美元。

    业内专家指出，总的来说，非英文报纸的市场营销策略更胜一筹，更能迎合读者千变万化的品味需求。印度英文报刊《政治家报》（The Statesman）的地区经理拉尔夫（Ralph Pais）已有30年的从业经验。他说，“印度语报纸在这方面做得非常出色，例如《觉悟日报》和《帕斯卡日报》（Dainik Bhaskar）。它们发行的每一期都能保证必需的发行量，而且能够与那些大报相竞争。”

    由于印度业界新采取了美国的发行量统计方法，综合报纸印刷版的发行量和电子版的浏览量，来评估在市场的影响力，如此一来，报纸就可以获得更多的广告收入。媒体分析家说，报刊与互联网的资源整合，更胜于电视新闻与互联网的整合效果。

    另外，报刊与手机合作，也能创造更多的市场价值。印度南部的海得拉巴市日前就推出了一项“手机报”（M-Paper）服务，凡是支持“无线应用”功能的手机都能通过这项服务，直接浏览10份英文报纸的完整版。

    该服务的提供商Pressmart出版公司和IMI Mobile手机制造商说，这项服务主要是针对在印度生活和工作的外籍人士

    Pressmart的首席执行官维什瓦讷（A R Vishwanath）表示，这是印度乃至全世界首创的服务。“其它国家的手机上网用户，只能浏览报刊的部分内容，但是在这里可以浏览全部内容，这是独一无二的。”

    另外，编辑部的工作也随着科技和时间的推进而有所变化。昔日那个电传打字机咔嗒作响的年代，已经一去不复返了。

    “世界编辑论坛”（World Editors Forum）在网站上简要介绍了印度第二大英文日报《印度斯坦时报》（Hindustan Times），如何将印刷版和网络版的内容相结合的工作流程。据悉，该报印刷版的日发行量为140万份，网络版的每月浏览量，则达到160万人次、8000万页次。

    《印度斯坦日报》依据新聘请的美籍主管保罗（Pankaj Paul）的提议，建立了一个配备视频工作室的综合多媒体编辑部。其中一名摄影记者，还成为了该报的第一位视频制作人。《印度斯坦日报》用多媒体试作的有关恐怖袭击的幻灯片演示，成为了其网站上点击率第二高的内容。

    澳大利亚的Fairfax报业集团，也为旗下《悉尼晨驱报》（Sydney Morning Herald）和《墨尔本世纪报》（Melbourne Age）的400多名记者，配备了多用途的i-Mate JasJam智能手机。这款手机每台价值1300美元，可以让记者以实时通过无线网络，传回以多媒体格式制作的新闻报道。

    在一些较复杂的社会议题上，广告界人士也认为印刷媒体有自己的优势。Percept H广告公司的首席营运官Prabhakar Mundkar说：“我认为报纸仍然保持着较高的可信度，反观电视新闻就越来越耸人听闻。”

    “报纸在传播网络视频新闻和广告领域的技术更新较快，”世界报刊协会的基尔曼说。“也许是因为报纸必须迅速适应新的数字化传播渠道。理论上，报业公司在这方面缺乏相关的技术和经验，但是它们却在很短的时间内，成功开发出了相关的技术。”他预测，亚洲报业的前景将会一片光明。
 

 
 中国品牌总网

1