还有谁动了“超女”的奶酪

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　　超级女声所带来的丰厚广告收入，巨额短信收入，还有其所创造的巨大品牌效应，不愧为一棵名副其实的“摇钱树”。“超级女声”得以成功的基础，就是狂热的“粉丝”们。这正是信息时代注意经济的具体诠释。全球管理权威之一达文波特曾在其畅销书《注意力经济》中这样一针见血地写道：“在新的经济下，注意力本身就是财产，金钱将与注意力一起流动。” 

　 A 超女带动长沙衣食住行 

　 对于外地的支持者们而言，想见“超女”要付出很大的代价。 

　 赶到长沙看超女，路费首先是个很大的花销。这些从全国各地赶到长沙的铁杆fans，有经济能力的会乘坐飞机——机票的价格一般不会低于500元。而那些没有收入的学生们会选择火车或者其他便宜些的交通方式。《超级女声》一周一次的比赛，尽管不能得知究竟有多少支持者们专程赶到长沙，但全国的交通业肯定沾了超女的光。 

　 《超级女声》比赛的地点在湖南广电中心，进入六强之后，“超女”选手们就住在广电中心旁边宾馆的别墅区中。有一些超级歌迷，他们选择租下“超女”选手们住的别墅区中的房间，甚至愿意出高价租下“超女”选手对面的别墅，目的就是看自己的偶像一眼。这些别墅区的租金自然不是小数目。不过歌迷们也有自己的处理方式，他们会五六个人合租一间别墅套房，如此一平均，每人一晚的花费也就是100元左右。 

　 “超女”的支持者们的装备可以说是精良，在现场随处可见的是印有标语头像的T恤和鞋子，这些自然也是歌迷凑钱自发购买的。当然，支持者为偶像做的事情还有很多：到点歌台点歌，到街上拉票、自己印制传单等。 

　 支持者们可以为“超女”选手们做的事情除了发短信支持，去现场呐喊助威，还有很多别的事情，比如做大型的海报，把自己支持的选手照片、支持她们的标语印在上边。甚至有种比拼的火药味——你的海报大，我的玫瑰花多。这些一次性消费品，一旦这一场比赛结束，就必须要重新准备，绝对是笔不小的花销。王琳 

　 B 超级女生沾光超级女声 

　 “超级女声”红红火火，商家则趁机大发其财。一家名为“超级女生”的连锁加盟公司借着“超级女声”的势头，注册“超级女生”通用网址，访问量陡升。据悉，“超级女生”是一家专卖女孩子用品的连锁加盟公司。2005年4月28日注册该通用网址后，访问率一路飙升，短短三个多月，该网站的排名上升了70多万位，8月6日，该网站的日访问量更是达到了43万人次。同时，热门“超女”也成为网络热门对象。就在8强选手产生的同时，“超女”的相关通用网址就被注册一空。根据查询的信息显示，李宇春、张靓颖、何洁、纪敏佳的通用网址均指向湖南卫视，周笔畅、叶一茜、黄雅莉的通用网址却指向了同一家彩信下载网站。灵思 

　 C 无处不在的超女商机 

　 《超级女声》并非进入决赛才火。知情人士指出，它背后的平民娱乐经济其实更表现在海选阶段。而大批参与者云集，让一些举行海选的城市出现了新的商机。据悉，在某市海选现场，一个卖饮料的排档一天能卖2000瓶饮料，复印、一次性快照、现场化妆等生意也很火。另外，单是靠销售印有“超女”偶像头像的T恤，四川大学大二学生张航一个暑假就成了万元户。无独有偶，有位李宇春的歌迷，灵机一动设计出了“玉米”运动鞋，只见左脚画上“李宇春的卡通画像”，右脚上则直接写上“李宇春”三个字。以李宇春的人气看，此鞋的市场销路应该不愁。 

　 对于超女的持续火爆，偷着乐的商家肯定还有KTV老板。记者上午从华夏、少男少女、百家乐等几家KTV了解到，昨晚来唱歌的客人较前几个周五有所减少，不排除有一部门学生客回家看超级女声了，“但是这些损失周末全补回来了，看完了别人唱自己也想练练嗓子，现在周六、周日下午场全包、晚场全包预订特别好！”孔小平朱亚萍 

　 D 南京茶馆忘赚超女钱 

　 昨晚，湖南卫视“超级女声”节目角逐进入最激烈的阶段，记者的不少朋友都早早结束工作，准备观看8点半的现场直播。观看充满悬念的歌手比赛，如同观看足球比赛一样紧张而刺激，不少年轻的朋友选择一起去茶社或酒吧等休闲场所看电视，但一圈电话咨询下来才发现，这些场所竟都不提供超女转播，于是，众人只好作“鸟兽散”各自回家。 

　 今天上午，记者询问了南京的多家茶馆，发现只有一家表示昨晚在茶馆里转播了超级女声，“我们事先就把通知贴在了门口，晚上转播超级女声，想看的都可以来。”这家“心源”茶社的负责人表示，自己也很喜欢看超级女声，周围朋友每每谈及超级女声也是津津乐道，后来就想干脆逢周五就在茶社转播一下吧，人多一起看热闹，“没想到昨天茶社几乎爆满！” 

　 无独有偶，石鼓路上的一家咖啡馆一直免费提供看影碟，昨晚就应顾客要求改播超级女声，“结果来的人没有中途溜走的，还有不少老客打电话来问有没有放超级女声，如果放就过来。”该店老板上午向记者感慨，早知道超级女声这样火就该事先准备准备的，在门外贴个告示什么的，“去年奥运会，每逢中国队的夺金项目比赛，我们都事先告知顾客，结果场场满客，来晚了都没位子。想不到超女赶上体育比赛的火爆了，看来下周我得好好准备准备。”朱亚萍　孔小平 

　 一档节目观众4亿 

　 三大项收入数以亿计 

　 一档节目，全国4亿观众，平均收视率超过中央电视台“春节晚会”；一档节目，单场手机短信收入超过1500万元，加上节目冠名和其他广告收入数以亿计；一档节目，8月初在Google搜索引擎中已拥有32万条记录，15天后这项搜索记录轻易地被刷新为165万条。所有这些惊人数字的缔造者正是“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”。 

　 据一位资深制片人的表述，电视台的盈利主要来自3部分：冠名、广告和短信。看起来，湖南卫视转播“超级女声”的过程，无疑把这个定律发挥得淋漓尽致。 

　 2800万冠名换20亿销售为购买“超级女声”节目冠名权，蒙牛乳业投入了2800万元。在竞得冠名权后，为了投放“超级女声”标志的公交车体、户外灯箱、平面媒体广告，蒙牛又追加了将近8000万元的投资。投入是巨大的，但这次的回报让蒙牛非常满意，副总裁孙先红这样表示，“你可以去我们的销售终端看一看，已经是严重供不应求，到处都断货。”他甚至认为，这是迄今为止企业宣传和媒体运作结合得最好的实例之一。 

　 7场总决选近2000万广告“一直都知道湖南卫视广告多，没想到能多成这样。”一位收看比赛的朋友如是向记者抱怨。根据不完全统计，3小时的淘汰赛，每隔不到30分钟就会插播一段5至10分钟的广告。就是这些让人有些心烦、立马转台的广告，让湖南卫视赚得盆满钵满。 

　 据悉，超级女声全国总决选的广告报价为5秒插播价4.8万元，10秒7.95万元，15秒11.2万元。这个报价居然超过了央视一套3月最贵的电视剧贴片广告15秒11万元的报价。尽管上海天娱传媒董事长王鹏对此矢口否认，但业内人士指出，湖南卫视仅7场总决选的广告收入就会将近2000万元。 

　 短信投票收入上千万昨晚，节目中公布，人气王李宇春的支持短信高达180多万条！根据湖南卫视官方网站的公开资料显示，观众通过不同途径为“超级女声”投票，收费标准不同：移动用户每发送一条短信为1元；联通用户和小灵通用户每发送一条短信为0.5元；南方固定电话 统一的一个IP号码 每发送一条短信为3元。想想看，光支持李宇春的短信，收入就要以几十万甚至上百万计。 

　 值得一提的是，在发送的投票短信被宣布有效之前，投票者已被捆绑接收关于超级女声各类资讯与花絮的增值服务——这项服务的收费是6元。每个号码最多只能投15票；每次比赛结束后，选手票数全部“清零”。

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