奥运光环下的品牌双赢，青啤倾国倾城高调上演

    “奥运是千载难逢的战略机遇，经营好奥运是全国每个企业公民的共同责任。如果说改革开放是中国大国崛起的战略举措，那么，奥运将是中国强国崛起的战略机遇，它为中国城市营销和消费品牌营销提供了一个全球化的平台。”青岛啤酒股份有限公司总裁金志国说。

    成功案例：城市秀奥运会

    由青岛啤酒携手中央电视台联合举办的青岛啤酒？CCTV——倾国倾城“最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动在全国范围内正如火如荼的进行着。从北到南，从东到西，一场场“你方唱罢我登场”的“城市秀奥运会”不断精彩上演，使每座举办“城市日”的城市在这个舞台上充分展示自己、宣传自己，点燃了每一个参与城市的激情之心。

    “倾国倾城”是青岛啤酒携手中央电视台，与联合国世界旅游组织、联合国开发计划署、国家奥组委等国内外有关机构，牵手美国国家地理频道、国内20余家省市电视台、国内外100余家权威平面、网络媒体联合举办的大型活动。活动旨在通过有效整合旅游资源、政府资源和奥运资源，实现线上线下的全资源联动与互动，全新打造蕴涵旅游文化和奥运精神的中国“城市名片”，助推旅游经济产业的发展。

    作为“倾国倾城”活动独家冠名赞助商的青岛啤酒，也将在活动城市主要广场和社区举办“激情欢动奥运同行”为主题的青岛啤酒节，通过问答抽奖等活动与大家共享奥运精神。金志国先生在解释青啤的奥运营销战略时，曾这样说：“奥运的核心，是全民传播奥运精神和全民健身，全民奥运是未来三年的大势。我们要做的，就是站在青啤公司自身的位置上，倡导一种全民奥运精神，坚持与消费者、公众互动并对青啤产品有所体验的原则”

    谈及“倾国倾城”城市评选活动成功举办的原因，青岛啤酒股份有限公司总裁金志国以其对消费品牌与城市品牌共同成长的独特营销视角给我们做了阐释。

    强强联手更强

    青岛啤酒和CCTV是英国金融时报评出的最具有国际影响力的中国品牌前十名，青岛啤酒排在第四，而CCTV排在第七，这两个中国优秀的平台在世界上强强联合，打造这样一个节目，向世界推荐中国的名城是具有公信力的。

    国际品牌借力

    青岛啤酒签约的联合国国际组织是工业旅游合作企业，青岛啤酒经过50多年的品牌运作，具有全球的知名度和品牌影响力，因此中国的名城伴随着青岛啤酒的国际影响力走向世界的公信力和影响力，将会随着2008年北京奥运的到来迅速扩展出去。

    精准营销机遇

    所以抓住奥运会的机遇，推进奥运旅游经济的发展是一个千载难逢的机会，是一个非常难得的机遇！北京奥运绝不仅仅是那几天的体育赛事，到北京来参加奥运会的人，只有不到10%的时间看比赛，90%的时间将会旅游。选择什么地方做旅游目的地将是带动地方旅游经济发展的一个很重要的机会！也是展示我们中国城市品牌的一个很好的机会！

    思辨：奥运营销的成功关键

    有关专家认为，在未来两年时间里，奥运营销的战火将愈燃愈烈，而谁能抢先摸索出一套属于自己的体育营销模式，成为名副其实的奥运公民，谁就能在体育营销大战中赢取先机。青岛啤酒目前已经摸索到了一条系统的体育营销之路，并且已经制定了一系列的体育营销计划，已经成为所有奥运会赞助商中的最佳奥运公民、企业公民和社会公民，“青岛啤酒·我是冠军”以及已经启动的“倾国倾城”大型电视活动都为此作了最为权威的注释。

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