世界杯在线：P2P网络视频直播的财富流

　　似乎主要的投资者都认定在P2P领域会产生像Google一样的企业，尽管最早的P2P企业Napster饱受非议、甚至面临关门窘境，但其创办者开发的另一款P2P 工具Skype 却被eBay 以26亿美元的天价收购，这直接导致了资本投资P2P领域的狂潮。

　　尽管2006世界杯在几天前以意大利队的夺冠而告终，但UUsee 天天宽广集团的总经理孔中却还不能从兴奋中冷却下来。尽管他热爱的德国队仅获得了第三名，但此次世界杯期间发现的新型盈利模式让包括孔中在内的高管兴奋不已。

　　世界杯期间，悠视网(UUsee)与派格太合合作推出了一款《我泡世界杯》节目，请了多位网络红人捧场。除了在自己的网络电视平台播放这款节目外， sina.tom、QQ、pplive 等门户网站也提供了播放平台。该节目同时最高在线达到10万人，日均浏览量超过50万人次。200万元的收入，虽然仅是与投入持平，但已让UUsee的创业者们找到了一种新型的盈利模式——打造自己的原创频道。

　　UUsee的办公楼上，员工数已经从融资前的40人扩张到200多人，而这还不到一年的时间。

　　李竹似乎感觉这样的结果还没有达到预期。

　　UUsee是李竹的第二次创业。17年前李竹和同学创建了一家多媒体数据库软件公司，1996年该公司被清华同方并购，此后，李竹一直在IT行业内从事投资和融资等资本运作。

　　李竹投身于P2P领域是在2004年,当时的公司提供视频会议系统。当P2P流媒体概念兴起时，一家机构找到李竹，想在互联网上传输音乐类的广播电台节目，这给了李竹灵感。李竹很快决定发展P2P流媒体技术。

　　2005 年1 月，UUsee 上线。年终即得到投资者的认可，美国红杉资本和SIG首批投资了1000万美元。李竹得以招兵买马。

　　此后一年，该领域竞争加剧，数十家公司吸纳了超过1亿美元的风险投资。当更多P2P企业标榜自己的技术平台时，UUsee则拥有了令多数对手羡慕的内容和版权资源，这也成为李竹的核心竞争力之一。

　　淘金世界杯

　　可以说，UUsee是少数几家抓住世界杯机会的新经济企业。

　　今年1月，上海文广新闻传媒集团下属的东方宽频网站从国际足联官方获得“中国境内唯一宽频呈现2006世界杯”授权后，先后授权搜狐、新传体育等在网络视频上播放世界杯视频短片。

　　在无线互联网方面，东方宽频则委托上海文广新闻传媒集团旗下另一家手机电视运营商东方龙负责具体的分销工作，此前数月，东方龙与中移动联合开通一个新的娱乐平台——“手机点播世界杯”。5月下旬，东方龙将世界杯无线移动终端视音频下载的独家权限授予UUSee，并与后者联手推出“东方龙UUSee掌上世界杯下载专区”服务平台，该平台可提供面向手机、MP4和PDA等无线移动终端的世界杯视音频节目的下载服务。UUSee和中国移动成为中国仅有的两家具有在移动终端上合法运营世界杯视频内容的企业。

　　通过UUsee下载的世界杯节目全部免费，UUsee的收益将主要来自世界杯视频带来的贴片广告，李竹解释说。截至世界杯16强预选赛，随视频下载而来的贴片广告为UUSee带来的收入在百万元级别。

　　目前，几乎所有的P2P流媒体公司都面临商业模式及产业链分成模式尚未定型的难题，市场容量及注册用户数很难保证这些公司个个盈利。或迟或早，势必会有一批公司被淘汰出局。

　　“2007年底，UUSee将会盈利”，按照李竹的设想，UUsee目前主要有3个盈利来源，分别是技术平台的提供、传统互联网广告的投放，以及来自用户的互动和点播收入。

　　李竹的下一步计划是将UUsee做成一个视频聚合与分发平台，对于那些没有版权问题的视频短片，可以通过UUsee的平台让其他人分享。

　　而且，一段时间的网站运行，李竹也发现只将电视节目原封不动搬到网上，并不能满足网民的需求，即便是同一个人，在电视上和网络上的兴趣点也是不一样的。UUsee为此进行了全新改版，增加社区版面，提高用户的黏性。

　　与央视合作

　　“广告主不可能在充斥着‘盗版’的网站上投放广告。”李竹告诉记者，UUsee一开始就认为正版才是出路。因此，UUsee先后跟中央电视台、北京电视台、湖南电视台、广东电视台、江苏电视台等内容提供商合作，扩大自己在版权和内容方面的优势。

　　UUsee走的是“以技术换内容，以内容吸引用户”的路线。UUsee与中央电视台等机构合作，由UUsee 为这些机构提供技术平台，而这些电视台的节目可以在UUsee上同样播出。

　　李竹为UUsee定义的两大技术优势分别是，自有知识产权的P2P技术和前端播放器技术，还有一个就是对于网络带宽的合理使用以及对骨干网带宽使用的优化。“不会给运营商的网络带来压力。”

　　与央视的合作，为UUSee带来了成功的案例。2006年新年，央视与UUSee合作推出“网络春节”，并通过互联网直播该年度春节晚会。据AC尼尔森公开的数据显示，当天同时在线收看节目的人数有40多万。

　　对于与传统电视台之间的关系，UUseeCEO李竹解释说，央视与上海文广新闻传媒集团进军新媒体，意在与传统的电视内容互动，增加收视率，补充受众的覆盖。但是视音频的分发和传输，成本比较高，需要有专业的机构来搭建平台和提供技术，悠视网即提供了内容分发平台，“目前，我们与央视和文广、北京电视台等多家电视台都在合作。”据他透露，到2006年底，

　　UUsee 的网络电视频道会达到100多个。

　　市场权威机构预测，未来五年，流媒体广告是互联网上增长最快的广告形式，在国内将达到每年数十亿元人民币的规模。

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