茅台1935价格倒挂现象加剧

［广州日报更新时间：2024/6/25 ］热荐 ★★★

摘要：据记者近日调查，茅台1935在广州线下终端零售价在800～900元/瓶区间

6月23日，飞天茅台价格继续下探。据第三方数据统计平台显示，飞天系列2024年散瓶和原箱、飞天1L原箱再跌50~70元/瓶。这个现象不只在飞天茅台，还体现在另一大单品茅台1935上。近日，记者调查市场发现，随着飞天茅台的价格下跌，贵州茅台另一大单品茅台1935的价格倒挂现象进一步加剧。

“茅台1935价格倒挂得厉害。”广州白酒经销商吴先生感叹。据记者近日调查，茅台1935在广州线下终端零售价在800～900元/瓶区间。在电商平台上价格则更低，如拼多多平台53度500ml茅台1935在百亿补贴叠加优惠券之后，一瓶价格为778元。记者获悉，茅台1935采用合同量计划“内外有别”的进货模式，其中计划内的经销商结算价为798元/瓶，计划外价格为1088元/瓶。目前，经销商若按市场价出货的话，就会处于亏损状态。

战略性单品面临考验，市场人士认为竞争力仍在

茅台1935是贵州茅台集团战略性单品，是其在千元价格带的重要布局，以弥补飞天茅台和汉酱之间的空白。

酒业专家蔡学飞分析，茅台1935本身就肩负着贵州茅台在千元价格带的销售支撑价值，过度的炒作以及市场的消费疲软造成了茅台1935上市以来价格的剧烈波动，此次的价格调整也属于正常情况，符合目前行业调整周期下的产品表现。他说，这几年随着理性消费回归，全国市场腰部价格带的白酒扩容明显。随着中国酒类消费的结构性升级，理性饮酒消费的崛起，“喝得少了，喝得好了”的观念越来越被广泛接受，有品牌与品质保障的大众酒正在成为新趋势。（记者曾繁莹）

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