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“主理人+新玩法”为中国文旅带来新风向


[  新华社    更新时间:2024/5/27  ]     ★★★

        摘要:“‘主理人+新玩法’正在为用户提供去旅行的新理由。

  5月16日,游客乘船在大连的东方威尼斯水城游览。新华社记者 石枫 摄

  新华社大连5月26日电(记者洪可润、陈雨峥、张博群)“‘主理人+新玩法’正在为用户提供去旅行的新理由。当下,一批主理人正持续深入挖掘在地风景、文化,用美感吸引用户、用兴趣导向感染用户,提供更具个性化的旅行新供应链,为文旅带来新活力。”25日在大连举行的辽宁省新时代文体旅主理人招引会议活动中,马蜂窝CMO于卓说。

  “主理人”是一个网络用语,通常指潮流品牌的所有者或职业经理人。近年来,随着社交媒体的传播和新消费内容的繁荣,主理人这个概念不断“破圈”,现在用以指代那些能将自身特质与品牌强结合的创业者,范围也从潮牌圈扩展到零售、餐饮消费、娱乐等泛商业领域。

  随着新一轮文旅消费热潮兴起,一批批由主理人精心打造的小店呈现出独特的设计和理念,为文旅发展带来全新流量。于卓认为,主理人打造的独特业态为细分领域提供了更多小而美的选择,适应了当下年轻人兴趣旅行、城市漫游的旅行新趋势。

  在大连,南山路、七七街云集了各具特色、装潢精美的买手店、餐厅、咖啡厅,适合约会小聚,也适合独处休闲,备受年轻人青睐。

  5月16日,在大连的东方威尼斯水城,演员在一家餐厅为前来就餐的顾客演出。新华社记者 章磊 摄

  安徽人李猛四年前在大连市南山路上创办了自己的小店“7M咖啡”。“开业四年来,越来越多个体经营的小众风味餐饮店、零售中古店、文创产品店渐渐聚集于此,为老旧住宅区带来了新业态、新面貌。”李猛说。

  同在南山路上,石孝君经营的文创店“追风邮局”售卖自主设计的大连特色明信片、冰箱贴,年轻人到店购买后,可以在店内写信、盖戳、邮寄,为旅行增添仪式感。

  业内人士认为,2023年起,各行业的主理人及其营造的商业品牌爆发,意味着中国个人品牌文化的升温,正在为城市文化和旅行体验注入新活力。

  成都创办的荒石公园用昆虫、植物作为素材创作标本艺术品,如今已经成为别具特色的城市地标;在北京,檀谷·慢闪广场集合骑行驿站、小酒馆、民宿和剧场,各业态主理人持续更新商业内容;坐落于河北秦皇岛的阿那亚度假型社区汇集了快闪店、咖啡客厅等空间,发展成为有展览、有演出、有市集的“诗和远方”。

  本次会上,大连市宣布将招引孵化100位主理人,现场实现意向签约项目50个。大连市文旅局副局长刘磊说:“本次招引会议旨在构建合作交流平台,搭建更多文体旅消费新场景,助推主理人与大连的双向赋能,共同绘制大连文体旅产业融合发展美好蓝图。”

  大连渔人码头港口附近,一家名为“猛烈百货”的蓝白色调小店,陈列着风格各异、大连味突出的文创品。这个周末,猛烈百货主理人李鸣宇精心筹划的旅拍店即将在大连渔人码头开业,这是她在文旅行业耕耘四年来的又一次尝试。

  “敢于持续在文旅行业投资,不仅出于个人兴趣,还出于对家乡文旅产业发展的充分信心。随着文旅市场持续火热,相信会有更多新业态在大连乃至全国各地不断生根发芽,凝聚更多主理人的智慧,带来新的出行和生活方式。”李鸣宇说。

 

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