国潮风再度来袭，新品牌、老字号“潮爆”消博会

4月14日，第四届中国国际消费品博览会开展第二日，银柿财经在“消博聚新 首发首秀”新品发布会上等来了泡泡玛特文创礼物联合成都大熊猫繁育研究基地推出的首个联名系列——蜀韵小胖系列（Shu Style Cutie Series），以网红大熊猫“花花”为原型设计的毛绒公仔憨态可掬，引得不少泡泡玛特“忠粉”早早前往品牌所在的5号馆问询。据悉，该系列新品将在成都大熊猫繁育研究基地正式发售。2023年年末，泡泡玛特成立了文创礼物（POP GIFT）子品牌，本届消博会也是该子品牌的首度亮相。

泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示，“潮玩IP可传达的文化多元且博大，我们希望通过潮流化的方式，实现对传统文化的创新表达，为年轻人打开了解中国文化历史的新大门。”本届消博会期间，泡泡玛特专门设置了“国潮产品主题展示区”，为消费者带来MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙娜·敦煌、生肖限定龙吟献瑞系列、泡泡玛特x北京礼物限定款联名礼盒、环球功夫熊猫系列手办等极具代表性的国货潮品

“作为消博会的老朋友，这是泡泡玛特第四次参展，这次我们将展位设置在各个国家馆和国际大牌云集的5号馆，主要是是为了积极开拓海外市场，寻求高端品牌合作机会，更好地传播国潮文化，因为消博会是一个很好的通向国际的窗口。”泡泡玛特公共事务总经理王涛说。

谈及国潮文化对潮玩行业的影响，王涛表示，“所谓‘潮玩’，先有潮流，后有玩具，更多地是依靠艺术家、设计师对趋势的洞察和灵感的触发，而现在国潮文化确实是一个非常鲜明的消费趋势，比如去年SKULLPANDA的庭前墨梅系列就取得了很好的市场反馈，这个系列主要是从‘竹’的意象和文化里汲取出来的灵感。同时，依托潮玩这个载体，国潮文化在国内外都可以被广泛接受，不是一味照搬照抄传统文化，而是通过提炼文化精髓，吸引更多消费者。比如，海外顾客或许并不了解敦煌文化，但是他们可以喜欢敦煌元素。”

在潮流趋势中洞见传统文化，又以传统文化引导潮流走向，这或许就是国潮的魅力。

消博会开展两天，得物App展台前，观众始终络绎不绝，银柿财经等待许久，终于戴上了展台上的Apple Vision Pro（苹果公司首款头戴式“空间计算”显示设备）。近期，得物APP在这一前沿空间科技中正式发布首款3D创新应用“得物球鞋博物馆”，透过设备，观众可以在这家虚拟博物馆中“试穿”喜爱的新款球鞋。“将科技融入消费，用新技术吸引消费者，这是得物此次参展的重点之一。”得物APP展台负责人表示。

银柿财经注意到，得物APP另一展台上方有一组醒目的数据：2023年国潮国货消费中，95后、00后人群成为消费的绝对主力，占据了国潮国货消费的82.6%。随着近年来国潮风在社交平台上的声量逐渐放大，得物APP此次也将一系列“新国风”产品带进了消博会，如晨光文具与故宫联名的中国风签字笔、敦煌美术研究所龙年主题卫衣等博物馆文创周边，以及以国艺釉彩铜技艺制作的瑞鹤呈祥茶盘、冰希黎龙年限定香薰礼盒等。

“通过平台大数据，我们发现国潮文化逐渐成为主流，而得物APP在年轻消费者中的影响力，也吸引了不少老字号品牌入驻。品牌方会选择在得物平台上首发国潮新品，我们也会将大数据捕捉到的国潮趋势和消费热点反馈给品牌方，帮助他们有针对性地进行产品开发。”数据显示，2024年第一季度，在得物App首发的新品，同比增长超过2倍。

据了解，2022年12月，集结海鸥表、上海表、孔雀表三大腕表品牌的汉辰表业集团与得物App达成全面深入合作，并在得物App线上独家首发多款新品，本届消博会期间，上海牌“繁花特别款”腕表、海鸥牌“秦风虎符”手表也纷纷亮相。“越来越多的中国年轻人正在回归传统文化、欣赏民族品牌。国货潮品兴起的背后折射出的文化自信，给腕表市场带来了重大机遇。”汉辰表业集团CEO徐创越表示，通过与得物app的合作，汉辰表业持续深化布局年轻消费圈层，为老字号注入新活力，进一步开拓市场新增量。

新平台为老字号创造机遇，老字号自身又有哪些新突破和新策略？

在消博会上再次见到了老朋友——国药大健康，相较此前在糖酒会上的展区，这次企业带来了更多全新品类以及更完整的品牌矩阵——4thMeal、百穗、仙晏等近10个品牌齐齐亮相，新品覆盖抗衰产品、滋补营养品、健康饮品等多个领域。据了解，国药大健康目前拥有自有、经销及日韩、欧美独家代理的生命健康品牌300余个，SKU超2000个。

展会现场，国药大健康产业有限公司副总经理徐阳向银柿财经介绍了公司旗下新品牌4thMeal（第四餐）。近几年，公司与加拿大UltraSpecLab实验室开展深度合作，聚焦科学膳食研究领域，研发了适合国人体质的超白丸、焕肤水光片、青春焕彩丸等产品，并在当地研发投产并引入国内市场，这是4thMeal品牌首度亮相消博会。“当前我们正在努力打造自有品牌和平台，尽管大健康产品市场竞争激烈，但是基于我们多年对海外保健产品的代理和研究，以及近几年的市场洞察和研发布局，国药旗下全新的健康产品线是可以在市场中与大品牌比拼较量的。”

此外，徐阳还重点介绍了国药大健康基于京城名医孔伯华留下的中医药方开发的养生茶系列，现场有不少观众驻足打卡，并饮用这款全新养生茶产品。“之所以要开发多元化的产品矩阵，包括坚持做药食同源产品的创新，都是想提升国货品牌的声量，进一步体现国药品牌的专业度，加强消费者对国药在功能性、安全性方面的认知。国潮是一个非常好的趋势，通过提升人们对中华文化的理解和自信，推动以中药为基础的健康产业发展；同时，我们通过建立自有品牌，拓展海外市场，也是在赋能国潮文化的发展。”徐阳表示。

国潮兴起，推动企业发展，企业发展，赋能国潮文化。与国药大健康有着相同理念的还有另一家老字号。“传统文化是内核，国潮文化是表达。我们中医的很多原理来源于哲学，很难精准传达给消费者，传播力也相对较弱，但是国潮文化赋予了中华传统文化一种全新的表达方式，更容易被年轻人理解和认可，也能形成更大的流量。”漳州片仔癀药业股份有限公司工作人员表示。

近年来，为迎合消费市场需求，并将传统中医药带入国潮大浪之中，片仔癀结合更多消费场景进行了产品研发。在化妆品领域，打造“东方新国妆”片仔癀化妆品，聚焦抗皱、美白祛斑等功效，主打人参精华抗皱的皇后人参霜、祛斑特证面霜皇后牌美白祛斑膏等；在特色食品领域，专注打造传统滋补产品、茶系列、漳州味等系列产品矩阵，如芦笋颗粒、珍立胶囊等。此次是片仔癀第四次参展，并带着全产品矩阵进驻消博会。

“片仔癀坚持中药日常化的理念，结合现代年轻人的生活化场景，进行产品开发。当前年轻人更倾向于理性和多元的消费模式，在国潮文化的带动下，他们对蕴含中国文化的品牌和产品更感兴趣，重点在于品牌要怎么和他们更好地沟通，形成良性互动。所以我们也在尝试推出文创产品，布局联名IP等，构建和年轻消费者同频共振的话语体系。”随着这股国潮风越吹越热，2023年，片仔癀实现超百亿营收。

透过片仔癀的发展，不难看出，“国潮是潮流，但不会是一阵风，因为有了传统文化的内核支撑，这股国潮文化可能会呈现出一种波动趋势，一浪接着一浪，随着不同的时事热点发生，都会带动国潮文化走向新的发展阶段。”品牌有关负责人表示。

同样的道理也体现在景德镇陶瓷的发展历程中，“万变不离其宗，传统文化最核心的还是传承，而不是天马行空的创造，陶瓷艺术品的创新都是基于博物馆里已经呈现出来的历史和文化，正是有这样深厚的基础在，融入到产品中，才会有生命力。国潮文化的兴起，也让越来越多热爱传统文化和受到教育熏陶的年轻人愿意成为传承者。”景德镇华玉轩陶瓷有限公司董事长程丽华表示。

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