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中国四大运动鞋服品牌 去年营收实现逆势增长


[  上海证券报    更新时间:2023/3/24  ]     ★★★

        摘要:相关财报显示,垂直类专业运动始终是立身之本,而新蓝海的童装业务则成了必争之地

3月22日,随着特步国际发布2022年度财报,中国四大运动鞋服品牌财报正式收官。

2022年,在全国服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比减少6.5%的情况下,头部运动鞋服品牌的营收跑赢大盘,实现了逆势增长,安踏体育、李宁、特步国际、361度的营收均有上扬。

在接受上海证券报采访时,多位运动鞋服品牌相关负责人表达了对体育行业的一致看好。对于未来的增长动能,从几家头部公司的动向与财报反馈可以看出,垂直类专业运动始终是立身之本,而新蓝海的童装业务则成了必争之地。


营收逆势增长

公告显示,2022年安踏体育实现营收536.51亿元,同比增长8.8%,首次突破500亿关口;净利润75.9亿元,同比下降1.7%。

其中,安踏主品牌和FILA品牌仍是营收贡献两大主力。安踏体育主品牌贡献了277.2亿元的营收,同比增长达15.5%;FILA贡献了215.2亿的营收,同比下滑1.37%。

安踏体育表示,FILA在经过过往五六年的狂飙突进后,未来对增长速度的追求,将让位于对增长质量的重视与把控。

与主打“多品牌”的安踏体育不同,李宁专攻“单品牌”。2022年,李宁实现营收258亿元,同比增长14.3%;净利润40.6亿元,同比微增1.3%。品类方面,鞋类成为李宁业绩增长的最大亮点,增长41.8%至134.79亿元,占总营收的比重过半。

财报显示,李宁2022年毛利率下降4.6个百分点至48.4%。李宁对此解释道,零售终端和线上渠道的折扣力度加大、原材料及人力成本上涨、新品储备增加均是原因。

相比之下,体量更小的特步国际和361度的增长动能更为强劲。特步国际2022年营收创下新高,为129.30亿元,同比增长29.13%;净利润9.22亿元,同比增长1.47%。

361度打破了历史营收纪录。2022年,361度实现营收69.61亿元,同比增长17.3%;净利润7.47亿元,同比增长24.2%。

专业运动装备起势

拆解财报背后的增长密码,四家品牌各有“看家本领”。不过整体上看,各家公司均在加码专业运动装备。

安踏体育自北京冬奥营销大获成功后,便开始将氮科技、冰肤科技、炽热科技等技术运用于大众市场,并开发出奥运科技产品矩阵,实现了奥运科技资产在商业端的转化。目前,奥运科技产品流水占比已达20%。

在更为细分的小众户外运动赛道中,安踏体育收购的迪桑特、可隆表现较为亮眼。迪桑特专注于滑雪、高尔夫、铁人三项等三大户外运动;可隆深耕露营、徒步等轻户外生活方式。财报显示,以二者为代表的“其他品牌”收益同比增长26.1%至44.1亿元。安踏体育透露,这两个品牌未来以店效为管理核心,控制开店数量,不盲目追求规模扩张。

特步国际则是在跑步赛道进一步深耕。目前特步在全国拥有近200万名特跑族会员以及49家跑步俱乐部,并已赞助海内外超千场路跑赛事。

在投资者分享会上,特步国际行政总裁丁水波表示:“在品牌运营中,我认为最值得和大家分享的,是我们聚焦跑步领域取得的成绩:一方面,特步国际主品牌致力于打造‘世界级中国跑鞋’,竞速系列跑鞋不断突破新纪录;另一方面,索康尼在一、二线市场的穿着率越来越高。”

反映在财报数据上,2022年,特步国际主品牌贡献了111.28亿元的营收,同比增长25.9%;时尚运动分部和专业运动分部分别贡献了14.03亿元、4.00亿元的营收,同比增速分别为44.4%、99.0%。

361度同样在深耕专业运动市场。公司相关负责人告诉记者:“我们是综合型体育用品集团,‘专业运动’是我们核心竞争力。”361度的运营策略是“专业运动+运动潮流”双驱动。361度在2022年持续丰富跑步、篮球、综训等产品矩阵,通过支持国家队、邀请运动名将担任代言人等方式,不断强化专业运动的标签。

抢滩童装新蓝海

童装业务,是各家运动鞋服品牌屡屡提及的关键词。

361度相关负责人表示,361度将童装业务定位为青少年运动专家,持续聚焦青少年运动领域,产品覆盖跳绳、篮球、足球、跑步等运动场景,为青少年及儿童提供兼具功能性和时尚性的运动装备。

财报显示,361度童装业务的增长颇为迅速。2022年,361度童装业务营收为14.42亿元,同比增长30.3%,占总营收的20.7%。

李宁同样受益于童装业务的增长。李宁围绕专业运动童装,布局了篮球、跑步、足球等领域,建立了面向青少年人群的运动科技平台和产品矩阵。

截至2022年12月31日,李宁童装业务已覆盖31个省份,共有门店1308间,同比增长106间。2022年,李宁童装零售流水实现了30%至40%的增长。公司表示,未来将继续深入发展童装业务,朝着成为中国儿童首选专业运动童装品牌的目标发力。

特步国际在2022年也加大了对童装业务的投入,以把握新兴的市场机会。截至2022年12月31日,特步国际童装在内地有1520家主要由集团授权分销商经营的店铺。

2022年度,特步国际童装业务收入约为16.69亿元,同比增长52.3%,占特步国际主品牌收入的15%。特步国际预计,该业务未来几年将保持高增长态势。(记者 孙小程)

 

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