太平鸟集团张江平：发展国潮服饰产业 打造优质国风品牌矩阵

“近年来，年轻一代群体中兴起的汉服热，可以看作国潮复兴的一个缩影。”全国人大代表、太平鸟集团董事长张江平在接受上海证券报记者采访时表示，年轻人越来越认同我们的传统服饰，国潮概念的崛起，也是文化自信自强的一种表现。今年全国两会，围绕服饰产业助力文化创新，他提出了若干建议。

张江平说，近期国家层面多次提及“健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略”等举措，提升国家文化软实力和中华文化影响力。在此契机下，国产服装品牌应顺应时代潮流，为国潮崛起作出自己应有的贡献。

张江平注意到，近年来国风国潮服饰产业市场规模快速扩大，一方面，以汉服、旗袍为代表的传统服饰发展迅速；另一方面，以中国传统文化元素与潮流元素结合的国潮服饰，成为当代青年的个性选择。

“中华文化博大精深，中华传统服饰中蕴藏着丰富优秀的设计理念，这些都值得服装行业深度挖掘。”张江平说。

为进一步促进国风国潮服饰产业发展，张江平从三个方面提出建议：

首先，行业本身亟待提质扩容，尽快推动国风国潮标准化建设。张江平建议，持续提升国风国潮服饰行业规模，同时建立中国美学研究院，开展国风国潮服饰文化与当代消费审美创新性研究，提炼文化内涵，形成东方美学的当代时尚表达体系。加强国风国潮品牌发展调查，掌握行业发展轨迹和趋势，及时发布《国风服饰文化发展白皮书》，引导产业正向发展。

其次，在品牌培育方面，打造优质国风国潮品牌矩阵。张江平建议，建立由政府部门指导，行业组织、专业机构共同参与的协同工作机制，研究制定《国风国潮服饰产业发展行动方案》。设立国风国潮文化专项资金，实施国风名师战略，重点扶持培养创意设计、工艺研发、非遗传承人才。

张江平提出，当前国产服装行业需要建立中国设计品牌培育库，鼓励中国品牌对中华优秀文化进行创造性转化，通过文化表达、设计赋能、科技支撑，提升原创设计能力和国际影响力。支持有实力的城市及企业创建国家级时尚产业园区，打造国潮时尚产业链集聚平台。

最后，在市场引导层面，倡导国风国潮消费氛围，积极营造国风国潮时尚氛围，推动优秀传统文化场景化、生活化、当代化，通过新媒体、新技术的赋能，实现新产业、新渠道的融合。

张江平建议，通过打造城市国潮地标，跨界各地文旅节会，形成一批以国风国潮为特色的多元产业品牌。引导各类媒介资源，构建中国国风国潮话语和叙事体系，生动讲好中国文化故事，在大众层面加强国风国潮服饰文化的宣传表达，让世界感受中国文化的时尚魅力。

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