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“双11”巨头开始抱团作战


[ 孙奇茹 北京日报    更新时间:2022/11/7  ]     ★★★

        摘要:正在进行中的“双11”,新老玩家祭出了你中有我、我中有你的新打法。

天猫破天荒地在抖音开起了直播,快手恢复了天猫、京东的外部链接跳转,罗永浩等知名主播及直播机构跨平台“入淘”……正在进行中的“双11”,新老玩家祭出了你中有我、我中有你的新打法。
 
最近几天,一些用户在快手直播间发现,点击小黄车链接后,跳转到了天猫或者京东平台。快手电商客服人员介绍,10月28日到12月31日期间,短视频、直播间小黄车可以上架天猫商品链接;10月28日到11月30日期间,可以上架京东自营商品链接。
 
此次快手与淘宝、京东的牵手,是一次阶段性复合。2019年“618”期间,快手电商就已开始接入京东入口,用户可以直接从快手跳转至京东购买商品。但到了今年3月,快手与淘宝、京东“割席”,两者此后均无法在快手直播间购物车发布商品及服务链接。
 
跨平台互动还尤为密集地体现在带货形式的变化上。看一场罗永浩、李诞同台的脱口秀,听俞敏洪聊一聊大学生时间规划与对抗拖延症,与刘畊宏妻子来一场健身达人跟跳……今年“双11”,“说学逗唱跳”不再是短视频平台独有,也开始在淘宝直播间齐聚。
 
今年9月,淘宝宣告建立以内容为核心的流量创造场,进入直播2.0时代,并四处网罗有内容属性的主播。罗永浩等名人,遥望科技、无忧传播等头部MCN机构及旗下诸多知名主播在今年“双11”相继“入淘”。
 
这一系列动作背后,既是传统电商平台的流量焦虑,也反映出移动互联网的流量红利正逐渐触顶。
 
新动作背后不乏取长补短的考虑。根据易观千帆数据,截至今年9月,淘宝与快手的用户重合率为38%,而京东与快手的用户重合率更低,为25.02%。两者与快手较低的用户重合率,意味着合作能为彼此带来更多流量。
 
不过,从目前看,快手向阿里、京东开放外部链接的动作是有“时效”的。对此,浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林分析:“这样的互联互通既符合政策方向,又是多方共赢,有充分理由持续下去,即便是暂停了,应该也只是短期衔接上出现问题,在未来调整后相信还会开放。”

 

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