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好品山东|品牌赋能谋“出圈”青岛海洋渔业区域公用品牌“灵琅八鲜”发布


[  淄博新视窗    更新时间:2022/10/20  ]     ★★★

        摘要:好品山东|品牌赋能谋“出圈”青岛海洋渔业区域公用品牌“灵琅八鲜”发布

向海寻鲜,“灵琅八鲜”。近日,青岛西海岸新区海洋渔业区域公用品牌发布会在星光岛会议中心举行。发布会上,“灵琅八鲜”海洋渔业区域公用品牌的发布,提升了青岛西海岸新区海洋渔业品牌影响力,把“品牌故事”和“海洋文化”融为一体,激发海洋渔业企业创新创造的活力,以品牌实践助力青岛西海岸新区海洋强区战略。


青岛西海岸新区打造“灵琅八鲜”海洋渔业区域公用品牌,是青岛西海岸新区贯彻落实打造“好客山东”“好品山东”名片、践行“品牌兴区”战略的重要举措,进一步凸显青岛西海岸新区海洋渔业特色优势,加快海洋产业聚集发展。青岛西海岸新区于2022年初着手策划海洋渔业区域公用品牌创建工作,历经企业意见征集、方案策划、多轮会议研讨、专家评审等一系列工作,“灵琅八鲜”从众多品牌中脱颖而出。

“灵琅八鲜”海洋渔业区域公用品牌的创立,依托的是青岛西海岸新区得天独厚的自然禀赋优势。青岛西海岸新区海水养殖面积13000余公顷,水产品年均总产量达35万吨,年产值86亿元,在青岛西海岸新区农林牧渔总产值中占比约50%,占青岛市水产品总量的三分之一。

其中,“灵琅八鲜”的“灵”,是撷取了北方第一高岛——灵山岛的秀美灵气和“最美海湾”——灵山湾的磅礴大气,青岛西海岸新区的海洋渔业产品有着同样的高端品质;“灵琅八鲜”的“琅”,是回望数千年琅琊文化,古人祈福长寿、东渡寻仙,到了现代寓意着人们对健康生活的向往,也为“灵琅八鲜”品牌注入了文化内涵。“灵琅”谐音“琳琅”,取意“琳琅满目”,代表青岛西海岸新区海洋渔业产品的珍稀优质、品类的丰富多样。

青岛西海岸新区拥有国家深远海绿色养殖试验区、全国首家国家级刺参良种场、14处国家级海洋牧场。青岛西海岸新区水产品种类丰富,拥有鱼、虾、蟹、贝、蟹、参、藻、螺八大品类,“八鲜”由此而来。除此之外,“八鲜”还寓意“八仙过海,各显神通”,以此彰显青岛西海岸新区广大渔业企业和渔业劳动者们同心协力、积极进取的奋斗精神。

发布会上发布了“灵琅八鲜”海洋渔业区域公用品牌的视觉标识,画面以象征海洋的蓝色为主色调,以象征着可持续发展的绿色为辅助色调,兼具时代特征和传播记忆度。标识的演变,是以八个品类作为初始,叠加的造型象征着团结协作,同时演变出鱼的形象突出行业特征,用流动的形态象征着海洋的生生不息。

“灵琅八鲜”海洋渔业区域公用品牌定位于三个内核,分别是品质、特色、高端,这源自青岛西海岸新区海洋渔业产业三个独有优势,一是拥有14个国家级海洋牧场的海洋牧场特色,二是拥有泊里西施舌、琅琊玉筋鱼、灵山岛海参3个地理标志产品的地域特色,三是拥有实现海水养殖三文鱼零突破的国家深远海绿色养殖试验区。在品质方面,体现有机、安全、绿色,定位“产地无污染、绿色可溯源”;特色方面,体现差异化、独特化、情感化,定位“新区独有、特色风味”;高端方面,体现价值感、体验感、仪式感,定位“珍贵稀有、尽享深海”。

对于“灵琅八鲜”培育和建设方面,横向将以八大品类作为基础,持续扩充细分产品品类,纵向分三个阶段,分别打造原生水产系列、即烹预制系列、精深加工系列进入不同的市场赛道。“灵琅八鲜”将突出品质优先,秉持“三重认证,六重标准”的品牌准入机制,严格把控产品质量关,确保给消费者提供最扎实、最安全的保障,让消费者吃到嘴里的每一口都是最优质的产品。

发布会上同时举行了“灵琅八鲜”海洋渔业区域公用品牌授权签约和战略合作签约仪式,确定山东深远海绿色养殖有限公司、青岛瑞滋集团有限公司等十家企业为首批授权企业。对于通过认证后的产品,青岛西海岸新区将为企业授权,使“灵琅八鲜”与各企业品牌之间形成子母品牌互动运营,实现品牌热度、流量、消费群体赋能。

青岛西海岸新区是以海洋经济为主题的国家级新区。2021年,青岛西海岸新区海洋生产总值突破1600亿元,增长20.5%,占地区生产总值比重达38.5%,占青岛市海洋生产总值比重超过40%。青岛西海岸新区渔业产品丰盈鲜美、品质优良、享誉全国。新渔业、新品牌、新价值,青岛西海岸新区通过“灵琅八鲜”海洋渔业区域公用品牌的培育和运营,将横向拉动低产品类提升规模、高产品类提升品质,纵向拉动水产加工、物流等相关产业发展,赋能小企业做大,助力大企业做优,促进青岛西海岸新区优质海洋渔业产业集群的形成与壮大。

 

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