乐高要涨价了！或利好国产积木品牌企业

乐高集团此前公布的2021年度财务报告显示，相比2020年，全年收入增长27%，达553亿丹麦克朗，零售额同比增长22%，集团在各大市场的零售额均实现了两位数增长。值得注意的是，物流运输成本和原材料价格均有上涨，全年营业利润仍达到了170亿丹麦克朗，较2020年增长32%。相较于2020年99亿丹麦克朗的净利润，2021年净利润增长至133亿丹麦克朗，现金流也达到129亿丹麦克朗。

乐高方面此前对第一财经记者表示，疫情之下，使得其在线业务变得很重要，未来除了门店的拓展，乐高也会加强在线业务的发展，强化数字化策略，进一步推动线上线下业务的融合。公开数据显示，2021年集团开设了165家品牌零售店，其中有90家在中国市场。

对于此番涨价，第一财经记者联系乐高方面，但该公司并未给出正面回应。颇有意思的是，乐高的涨价或许对于本土积木商家却是一个利好消息，因为在业界看来，乐高一直占据了中国积木玩具市场较高的份额，而其此番涨价后，消费者会将更多的目光转移到其他本土积木玩具上。

在中国积木市场几十年的发展中，乐高几乎就是这一细分品类代名词。相较于乐高，早前中国积木玩具市场的状况是：积木玩具论斤称着卖，工厂基本只做代工做出口，大家埋头做加工，每天在厂里等着经销商下的订单。

“积木品类在过去3多年时间当中，大家会看到乐高在中国市场做了非常强的用户深耕和教育普及，为国内积木市场储备了非常大的成长势能，再加上过去3年借着潮流玩具赛道兴起，有非常多的资本涌入，我们也会看到国产积木梯队逐渐在平台上形成。”阿里巴巴淘宝天猫产业和运营中心潮流玩具总经理摩萨透露，仅在淘宝、天猫平台上，积木类已经堆出了百亿规模这样大的市场。

大多数行业人士认为，虽然如今积木市场冒出了一些新锐品牌，但从整体来看，国产的积木品牌公司尚未发展成熟，无论是在品牌知名度还是议价上都无法与那些知名品牌抗衡，中国本土积木品牌还需要时间成长。

潮玩新势力品牌TOP TOY创始人兼CEO孙元文认为，目前，中国供应商已经具备较强的竞争力，但仍缺乏具有溢价能力的，以及被消费者所热爱和认知的品牌出现。“我们要做的是一个品牌，去整合这些供应链，推出中国本土积木系列产品，并希望通过以积木的形式讲好故事。”（作者 乐琰  刘晓颖）

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