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京东、百度联合发布618消费趋势:老字号产品成交额同比增长94%


[  上海证券报    更新时间:2022/6/14  ]     ★★★

        摘要:老字号产品成交额同比增长94%。

 

最新发布的《百度X京东618消费趋势洞察报告》(以下简称报告)显示,今年618大促期间,打标“老字号”的商品成交额同比增长94%,其中95后年轻人群成交额同比增长达141%。

报告显示,从消费特征看,今年的京东618主要呈现出两大趋势,一是“价值型购买”,消费者乐于享受人间烟火,追求产品的功能价值,力求让买的东西不落灰,为热爱与需要买单;二是“反差式购物”,男女老少的购物反差感爆棚。

以“老字号”商品销售为例,同仁堂商品种类同比增长达133%,更受年轻人喜爱的商品是黑枸杞茶;诸老大商品种类同比增长达129%,更受年轻人喜爱的商品是酱香黑猪腿肉粽;知味观商品种类同比增长63%,更受年轻人喜爱的商品是奶油红豆馅桃花酥。

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