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全新品牌定位“燥不可挡,酷爽以对”面世,雪碧打出组合拳


[  新视线    更新时间:2022/6/8  ]     ★★★

        摘要:​从视觉换新到独到品牌态度与主张释出,雪碧再次实现了在更深维度上与年轻人站在了一起

近期,雪碧在全球范围内开启了“Heat Happens”营销项目。作为其中重要一环,雪碧最新的广告语和品牌主张“燥不可挡,酷爽以对”(“Heat Happens, Stay Cool”)也正式于中国面向消费者露出。

对于年轻群体而言,面对纷繁复杂,压力激增的环境 ,他们迫切希望寻找到冷静自我 保持酷爽的办法。我们看看雪碧在全球各大市场释放的主题宣传片,就能看出这句广告语“燥不可挡 酷爽以对”的意图所在。在雪碧广告中,“Heat” 是日常生活的一部分,它可能是炎炎夏日汗流浃背的那种热,可能是当你想吃辣的东西时心痒难耐的热,还可能是漫长一天令你头晕脑胀的那种燥热。

此次,雪碧在中国市场与各大品牌、意见领袖和网友们的互动都是从日常生活中选取场景,比如早高峰拥挤的地铁、总是迟到的外卖、餐厅外长长的队伍、突如其来的加班、被网上的杠精莫名怼了一顿等等之类的,此时雪碧的出场不光能够给用户带来身体上的酷爽,更可以给燥热的心绪降降温。毕竟对于用户,尤其是Z世代来说,日常生活中的压力场景可能不可避免,不如喝口雪碧保持酷爽,冷静面对“燥”热时刻。

“燥不可挡,酷爽以对”代表了雪碧对于年轻消费者心理的当下洞察。在雪碧看来,面对追求个性化、多元化诉求的新一代消费者,品牌也在不断更新迭代,不变的是雪碧始终与年轻人站在一起。

此前雪碧已经完成了视觉形象的升级换代,在设计语言上更贴近当下年轻人的审美趋势;同样在营销方式上,从此次雪碧中国在线上与各大品牌和意见领袖联动,到消费者翻牌,和线上线下的消费者互动对话都能看出,这是雪碧又一次基于Z世代消费者生活习惯和情感诉求的转变之后而做的新布局。对雪碧来说,消费者不是品牌主张的被动接受者,而是品牌始终保持年轻态和创新力的源泉。品牌之于他们的意义不仅仅是消费,更是一种态度的表达和深层的情感连接。

雪碧对年轻人的精准洞察,也让这次营销的规划排兵布阵有了新的玩法。5月30日,以年轻人的生活作息作为切入点,雪碧联动热门品牌和知名意见领袖分别选取通勤、午餐、午休、下班和睡前五个时间段和场景,开展“燥”的话题讨论。在微博上,雪碧不但是话题的发起人,更是年轻人吐槽日常“燥”时刻的倾听者。5月31号,雪碧继续延续其在音乐营销方面的优势,雪碧全球代言人华晨宇通过短片,分享了自己生活中所遇到的燥。“无论周围有多燥,喝口雪碧,一起酷爽以对”将此次营销推向高潮,把雪碧年轻有生命力的品牌形象植入给消费者。6月开始,雪碧还在线下联合媒体和全国各地的热门商圈一起与消费者互动,鼓励他们面对燥热时保持酷爽,一口雪碧冷静应对。

从视觉换新,全新的产品发布,到独到品牌态度与主张释出,雪碧再次实现了在更深维度上与年轻人站在了一起,与更多年轻人深度链接,同频共振,相信不久后雪碧将为我们提供更多基于Z世代洞察的营销活动,令人期待。

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