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国台酒业闯入百亿阵营 启动中国新名酒品牌战略


[  财经新媒体    更新时间:2022/1/10  ]     ★★★

        摘要:2021年,国台在白酒行业大潮中实现了爆发式、跨越式翻番增长,含税销售额从2020年的40多亿跃升到百亿

跨入百亿门槛的国台酒业,受到业界的关注。1月9日,记者从国台酒业2022年全国经销商代表大会上了解到,2021年的售额超过百亿、品牌价值超千亿、投产超万吨、库存老酒超5万吨,2022年国台计划目标含税销售额 为115 亿左右。与此同时,为推进科研创新,国台专门成立了研究院。

天士力控股集团董事局终身荣誉主席、国台酒业集团董事长闫希军表示,国台未来30年实施“两步走战略”,即:从现在开始,用十年时间,建立中国新名酒的内涵体系,把国台酒打造成为中国新名酒;再经过二十年的接续奋斗,到国台五十年时,使国台酒成为叫得响的中国名酒。

中国酒业协会理事长宋书玉表示,在消费升级国潮涌动的时代潮流推动下,中国酒类产业进入了百花齐放,绚丽多彩的产业繁荣期,国台实现多业态联动发展,好酒进名企的新模式与新思路实现了多产业协同联动,尤其在科技创新方面的探索与实践,不惜投入,持续创新。

白酒产业格局迎来新变化 国台步入百亿阵营

纵观2021年白酒产业,各大酒企在攻城略地、提价占位、角逐高端化等一轮又一轮竞赛后,行业竞争已从单一的市场争夺战演变为产品结构升级、差异化打造等全方位的竞争,白酒行业整体情况依旧向好。

据宋书玉介绍,2021年是酒业新征程的开局之年,也是产业变革的起点,产业格局正在发生深度变化,名酒产区、名酒企业、名酒品牌迎来了更多的发展机遇,优质产能提升,品牌提升,品质提升,科技创新能力提升,文化提升,消费提升,服务提升已经成为产业发展的主旋律。

数据显示,2021年1到11月,全国规模以上白酒企业965家,完成酿酒总产量632万千升,同比增长5.4%,累计完成销售收入5236亿元,同比增长18.1%,实现利润1443亿元,同比增长28.7%。中国白酒产业2021年的产业形势发展很健康,而且在疫情防控严峻的特殊背景下,展现出极强的产业韧性和推动经济和消费的强大动能。

2021年,国台在白酒行业大潮中脱颖而出,实现了爆发式、跨越式翻番增长,含税销售额从2020年的40多亿跃升到百亿。据国台酒业集团总经理张春新介绍,茅台引领的酱酒热趋势,国台聚焦国台国标,国台十五年,国台龙井和国台酱酒四支主品,深化全国市场布局,建立区域、商、终端和消费者的四个四梁八柱支撑的市场体系,经销商数量达到1500多家。

他还表示,国台与很大知名大商、优商牵手合作,涌现出以广东、河南、山东十到二十亿级和北京、贵州、江苏等五到十亿级引领的十九个亿级以上的省级市场。

冲入百亿阵营的国台又有怎样的发展方向?闫希军表示,打造中国新名酒,贯彻新发展理念,打造现代健康白酒、创新现代饮酒文化,坚持天人智酿国台美酒的内涵体系,实现生态友好、绿色环保,人与自然的和谐发展,中国新名酒,领航产业生态。

在他看来,国台立足于茅台镇独特生态资源,要珍惜并利用好这种资源优势,以产区生态特色,塑造和彰显中国新名酒的内在品质。要实现集约、绿色、生态化的协调发展,在产区、行业中做出表率。让绿水、青山、生态、环保成为国台中国新名酒的标志符号。

传统酒业与科技联姻 绿色生态酿造成为创新方向

白酒虽是传统产业,但结合现代科技成果、新技术、新工具,加以改造提升一直是产业进步的方向。

宋书玉认为,消费者对美酒的品质化、多元化、个性化需求不断提升,为酒业持续景气构筑了消费支撑。白酒行业的科研导向也从提升产量向提升品质转变,高品质酿造、绿色生态酿造、智能酿造日益成为白酒产业科技创新的方向。

而对于科技创新投入国台酒业从不吝啬,一直以来国台酒业以现代科技赋能传统产业,历经十年,国台不仅实现了智能酿造的创新升级,从过去的1.0不断迭代升级,迈进4.0数字化、智能化阶段,产品在生产过程中采用智能化酿造技术,有效提升产品质量,对全行业都有着重要的启示意义。

此次又成立国台研究院,更能看出国台对于科技创新的执念。据了解,国台研究院以专家为中心,实行院长领导、副院长和专业副院长分工负责、秘书处协调服务的研究中心项目负责制,共设立发展战略研究中心、产业技术研究中心、智能酿造研究中心、数智国台研究中心、文化品牌研究中心、国台文创研究中心、市场营销研究中心和组织人才等8个研究中心。

国台也将制药产业中科技力量和技术创新的重要性,强化到了企业的生产线。科技方面,国台除具备质检部、质保部等质量保障部门外,更是设立了省级技术中心,钻研制酒工艺,确保质量。而创新更是贯穿国台酒业发展,近几年更是从核心商业模式升级、文化赋能、营销创新,又走到了数字化创新。

闫希军表示,智能化是酿酒行业的必然趋势,是传统酿酒业贯彻“创新”理念的突出表现。将传统酿造工艺与现代先进科技紧密融合,将工匠精神的基因植入数字化智能科技,国台要打开过去做“糊涂酒”的“黑匣子”,破解传统酿造技艺之谜。国台“以制药的理念、技术和标准做酒”,目的就是要告别模糊,走向清晰,走向精准,走向现代酿造、科学酿造和智能酿造,使国台酒成为创新技术、标准的现代酱香美酒,形成以智能酿造引领的高质量发展新模式。

他表示,下一步,国台还将依靠信息支撑、数字集成、智能分析,把智能酿造推进到新阶段,从而实现国台从传统产业转型为新型工业化的企业,闯出一条新路,为酱香白酒智能酿造规模化建设打好基础。

向高质量转型 启动中国新名酒品牌战略

进入百亿行业的国台受到前所未有的关注,那么新的一年政策有何变化?张春新表示,对经销商的支持只多不少,要求没有变高,服商要比以往更好。具体为“四不”和“四个加大”,其中四不为“不增量、不压货、不涨价、不招商”,四个加大包括“加大品牌投入、加大服商投入、加大消费者培育投入、加大动效投入”。去年底已基本完成2022年1500名商的续签工作,原则上不再招新商,深化战略合作商,合伙人平台商,专卖店商,三类九级的经销商体系建设,让越来越多的行业大商成为国台大商。

在此基础上,国台将进一步扩大深化全国市场布局,做到真诚服商,智慧服商、实在服商、全力服商,采取全控价模式解决价格问题,最终,启动中国新名酒品牌建设,进位升级。

国台对品牌的迭代升级,按照闫希军的规划,要向名酒学习,向榜样看齐,未来十年,国台要建立中国新名酒的内涵体系,再用二十年到国台五十年的时候,力争跻身中国名酒。面对酱酒的品类优势向品牌优势转变的竞争环境,结合国台由过去的侧重于行业和经销商层面的宣传,向重在消费者层面的宣传转变。

对于国台酒未来发展方向,张春新透露, 2022年把百亿重做一遍,计划目标含税销售额115亿左右,不追求高速度,站稳百亿脚跟,向高质量转型。

目前,超过百亿的公司有贵州茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、洋河、古井贡、习酒、剑南春等。随着国台进入百亿行业,白酒行业将迎来中国名酒新品牌时代。

 

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